Читать реферат по всему другому: "Планирование маркетинга и рекламной компании на примере" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Координаты: электронная почта acher@wiseowl.ru, ancher77@mail.ru

Icq 170552870, телефон 89168119086. www.wiseowl.ru СодержаниеВведение 1I. Анализ деятельности предприятия в системе «Маркетинг» 2I.1 Анализ внешней среды (общая характеристика) 2I.2 Анализ рынков, на которых действует предприятие 5I.3 Анализ продукта 7I.4 Анализ реальных и потенциальных потребителей 7I.5 Анализ реальных и потенциальных конкурентов 10I.6 Анализ текущей маркетинговой деятельности 11Выводы по разделу I 13II. Планирование мероприятий комплекса маркетинга 15II.1 Мероприятия по развитию продукта 15II.2 Мероприятия по ценовой политике 16II.3 Мероприятия по разработке программы продвижения 17II.4 Мероприятия в отношении организации маркетинговой деятельности и персонала 17II.5 Мероприятия по созданию элементов материальной среды 18II.6 Мероприятия по эффективной организации «процесса обслуживания» 19III. Формирование бюджета плана маркетинга 20Заключение 22Список литературы 24

Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. В настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед коммерческой. В маркетингово ориентированной фирме программа маркетинга - это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.

План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включаются: программа действий, бюджет маркетинга, контрольные мероприятия. Программа действий - детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые задания, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.

Объектом исследования курсовой работы является Салон красоты «Алиса». Миссия предприятия – с помощью сильной команды специалистов и использования профессиональных средств в области эстетики и косметологии помогать клиентам быть красивыми.

Предметом исследования выступает маркетинг салона красоты.

Цель работы – составить план маркетинга предприятия.

Задачи курсовой работы:

1. проанализировать деятельность предприятия в системе «Маркетинг»;

2. спланировать мероприятия комплекса маркетинга для предприятия;

4. сформировать бюджет плана маркетинга.

При помощи методики анализа PEST выявим факторы, влияющие на деятельность салона красоты со стороны макросреды.

PEST – анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.

Таблица 1

Pest-анализ тенденций, имеющих существенное значение для салона красоты

Похожие работы