Читать реферат по всему другому: "Брендинг работа по менеджменту в рекламе По специальности «Реклама»" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУ ВПО ИРКУТСКИЙ ГОСУДОРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ ПРАВА СОЦИОЛОГИИ И СМИ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И ЖУРНАЛИСТИКИ

БРЕНДИНГ

Курсовая работа по менеджменту в рекламе

По специальности «Реклама»

Выполнил Научный руководительСтудент гр. РЕК-05-1Власов Алексей ВасильевичБацюн Наталья ВладимировнаИркутск 2008 Содержание:Введение 3Глава 1. Брендинг как система. 41.1Что такое бренд. 5А. Понятие 5Б. Преимущества бренда. 62.1 Брендинг. Этапы брендинга. 8А. Дифференциация 9Б. Сотрудничество 11В. Инновации 13Г. Проверка. 16Д. Развитие 18Глава II. Бренд. Как это было. 192.1 Adidas. 202.2 Pepsi – cola & Coca cola 24Заключение . 26Список литературы 27

«Многие говорят о нем, но немногие его понимают. Еще меньше людей знают как им управлять. Тем не менее он нужен всем. Что это? Брендинг разумеется. Возможно, это самый мощный инструмент бизнеса со времени появления электронных таблиц»[5,9].И действительно, когда речь заходит о Adidas, Nike, Mercedes, Pepsi, Coca Cola, Nokia и т.д., мы с важным видом замечаем: «Это же бренд!». Но мало кто из простых потребителей знает или задумывается, что значат эти названия, откуда они взялись, кто их придумал, и почему же они стали настолько известны, что теперь их имена у всех на слуху и многие пользуются товарами или услугами именно этих фирм. Вы скажете, что это все благодаря успешным рекламным компаниям. Здесь и встает вопрос по аналогии с курицей и яйцом: что явилось первоначалом, брендинг или реклама? Для ответа на этот вопрос придется окунуться в историю. Все началось очень давно: настенные надписи в пещерах первобытного человека, раскраска вождей племен, эмблемы на каретах царей, знамена армий, крики улиц, глашатаи, народная молва – все это можно долго перечислять, а тем более спорить о том, чем это являлось, рекламой или частью бренда. В те времена им и в голову не приходили мысли о таких понятиях.Шесть тысяч лет назад люди открыли для себя все способы применения камня, ко II веку нашей эры значительная часть Европы, Ближнего Востока и северной Африки покорились Риму, XIV – XVI века в Европе были охвачены пламенем инквизиции… в ХХ столетии, развернув знамена с логотипами, протрубив воинственные джинглы, начали свое наступление на потребительские массы рекламные кампании. Они создали моду, лепили кумиров, рождали сплетни и легенды, влияли на искусство, подчиняли психологию масс…[7,6].Брендинг – это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом – победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей, умелых талантливых бренд-мейкеров, как бы они себя не называли. Не каждое имя фирмы может быть названо брендом, не каждому суждено таковым стать, не каждому дано удержать уровень бренда [4,15].Все это очень сложно, но все равно попытаемся разобраться в этой запутанной, навороченной целыми вагонами определений, штуке.

Существует много определений бренда и брендинга. Брендинг – это система управления брендом. В этой главе мы разберемся в том, что такое бренд, для

Похожие работы