Читать реферат по всему другому: "работа на тему: «Реклама на радио. Деятельность рекламной службы. (На примере радиостанций Великого Новгорода)»" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

информацию, необходимую для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Такое сочетание качеств определяет рекламу как своеобразный вид деятельности, сочетающий в себе и работу, и искусство.

Существует множество подходов в разделении рекламной деятельности на виды. Классификация в основном проводится по следующим критериям: 1) средства распространения рекламы; 2) социальные сферы рекламной деятельности.

Перечислим основные рекламные средства.

    Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Радио- и телереклама. Выставки и ярмарки. Рекламные сувениры. Прямая почтовая реклама. Наружная реклама. Мероприятия паблик рилейшнз. Компьютеризированная реклама. Витрины как средство рекламы.

Такой классификации придерживаются авторы российского учебника «Рекламная деятельность».4 На наш взгляд, это разделение можно сузить. Предлагаем скомпоновать схожие каналы распространения и разделить аудио – и визуальную рекламу, т. к. это абсолютно разные виды и по передаче, и по восприятию информации.

    Печатная реклама (здесь же – реклама в прессе, прямая почтовая реклама). Аудиовизуальная реклама (реклама на телевидении и на специальных экранах). Аудиореклама (реклама на радио, а также реклама, транслируемая в общественных местах и транспорте). Мероприятия паблик рилейшнз (здесь же – участие в выставках и ярмарках, производство рекламных сувениров). Компьютеризированная реклама. Витрины как средство рекламы.

Перейдём к разделению рекламы на типы, исходя из фактора сферы рекламной деятельности. Сравним две классификации по этому критерию: одна из них предложена российскими авторами,5 а вторая – учёными США.6

Классификация российских учёных

Классификация учёных США

    Экономическаяреклама.Рекламабытовых услуг.Рекламаинтеллектуальныхуслуг.Рекламазрелищ.Религиознаяреклама.Политическаяреклама.Юридическаяреклама.Рекламасфер наукии экологии.Рекламасфер семейныхи межличностныхотношений.Рекламасферы благотворительности.

    Рекламаторговой марки.Торговаяреклама.Политическаяреклама.Адресно-справочнаяреклама.Реклама собратной связью(директ маркетинг,доставка попочте или инымспособом).Бизнес-реклама(обычно сосредоточенав публикацияхпо бизнесу,отраслевыхи профессиональныхжурналах).Институциональнаяреклама(корпоративная).Общественнаяреклама (социальная).

Приведённые в таблице типы рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространённой сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Российские учёные заключили понятие торговой рекламы в



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы