Читать реферат по всему другому: "Реклама как элемент сбытовой политики предприятия в настоящее время актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение 1Заключение 3Список литературы 7

На современном этапе развития рыночных отношений в нашей стране сбытовая политика предприятия играет важную роль для успешной деятельности любого предприятия.

Тема дипломной работы – реклама как элемент сбытовой политики предприятия - в настоящее время актуальна для любого предприятия вне зависимости от того, какие товары (изделия или услуги) предприятие производит и предлагает своим партнерам.

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать. В любом случае реклама занимает важное место в нашей жизни, в системе маркетинга, в сбытовой политике предприятия.

Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга (от англ. "market" - рынок). Рекламные стратегии и программы разрабатываются для решения маркетинговых задач, и деятельность, способствующая сбыту в целом, строится с учетом основных маркетинговых ориентаций фирмы. Подразделения по маркетингу многих фирм на Западе имеют дело исключительно с рекламой, да и сам термин "маркетинг" часто используется как синоним рекламы.

Цель дипломной работы – исследовать особенности рекламы и ее воздействие на потребителя, а также проанализировать рекламу как элемент сбытовой политики предприятия и предложить пути ее совершенствования.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

раскрыть определение, цели и задачи сбытовой политики;определить факторы, влияющие на сбытовую политику;рассмотреть рекламу как фактор эффективности продвижения товара;определить роль и значение рекламы в сбытовой политике предприятия;предложить пути совершенствования сбытовой политики предприятия на основе рекламы.

Объектом исследования дипломной работы является крупнейшая в России пивоваренная компания «Балтика».

Бренд «Балтика» хорошо известен отечественным потребителям и является пивом № 1 в России. Цель маркетинговой стратегии компании «Балтика» - полностью удовлетворять требования всех категорий своих потребителей, которые сегодня хотят получить не только качественное пиво, но и тот продукт, который соответствует их имиджу и подчеркивает индивидуальность.

Предметом исследования является реклама как элемент сбытовой политики.

В процессе исследования применялись такие методы, как сбор первичной и вторичной информации, ситуационный анализ, методы системного и сравнительного анализа, а также социологические методы.

Выдвигаемые в дипломной работе выводы могут использоваться при выработке научно обоснованных решений относительно эффективного использования рекламы в сбытовой политики предприятия.

Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит разработки рекомендаций по совершенствованию сбытовой политики на основе рекламы, имеющей огромное значение для дальнейшей деятельности предприятия.

Похожие работы