Читать реферат по всему другому: "Реклама кино как средство общения со зрителем" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РЕКЛАМА КИНО КАК СРЕДСТВО ОБЩЕНИЯ СО ЗРИТЕЛЕМ Содержание ВВЕДЕНИЕ 3 1. РЕКЛАМА: ЕЕ КЛАССИФИКАЦИЯ И ФУНКЦИИ 5 1.2. Классификация рекламы 6 1.3. Основные функции рекламы 9 2. РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ОБЩЕНИЯ 12 2.1. Реклама как форма коммуникации 12 2.2. Воздействие рекламы на зрителей 20 3. РЕКЛАМА КИНО КАК ВИД КОММУНИКАЦИИ СО ЗРИТЕЛЕМ 24 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30

Актуальность темы. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где у потребителя есть возможность выбора товаров и услуг. И реклама развивается тем интенсивнее, чем шире этот выбор. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы.

В настоящее время рекламу можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. В США реклама играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства. Технологии рекламы активно разрабатываются и на рынке нашей страны.

Существует несколько определений рекламы. По одному из них, реклама – это разновидность массовой коммуникации, которая предполагает создание и распространение насыщенных образами информационных субъективные текстов, адресованных группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. Рекламу также можно определить как оплаченную, неперсонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию [2, с. 74].

Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы. Например, реклама – это коммерческое средство массовой информации, созданное для стимулирования сбыта продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Целью любой рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Реклама кинофильмов направлена на ознакомление массового зрителя с сюжетом фильма, местами его показа. Для этой цели широко используются средства медиа, Интернет, афиши.

Объект курсовой работы – реклама как средство доведения информации о кинофильмах до зрителя.

Предмет работы – процесс коммуникации производителей кинопродукции с потенциальными зрителями через рекламу.

Цель курсовой работы состоит в выявлении места рекламы кино в средствах массовой коммуникации.

Для достижения поставленной цели следует решать следующие задачи:

Определить цели и функции рекламы; Рассмотреть феномен рекламы как средство общения и воздействия на сознание потребителей; Рассмотреть особенности рекламы кино и ее возможности как средства общения со зрителем.

1.1. Понятие рекламы

Слово «реклама» латинского происхождения. Значение глагола «reclamare» – «утверждать, выкрикивать, протестовать».

Похожие работы