Читать реферат по маркетингу: "Этапы жизненого цикла товаров" Страница 6
(Назад)
(Cкачать работу)Распределение товара ЦенаТовар
Расширение рынка Высокие Создание осведомленности о товаре Неравномерное ВысокаяОсновной вариант
Проникновение в глубь рынка Высокие, но несколько ниже в процентном отношении Создание предпочтения к марке Интенсивное Несколько нижеУсовершенство-ванный
Отстаивание своей доли рынка Сокращающиеся Создание приверженности к марке Интенсивное Самая низкаяДифференци-рованный
Повышение рентабель-ности производства Низкие Селективное воздействие Селективное ВозрастающаяПовышенной рентабель-ности
2. УПРАВЛЕНИЕ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ТОВАРА Несмотря на то, что жизненный цикл товара является объективной реальностью, маркетинговая деятельность фирмы может оказывать на него влияние. Главная цель управления жизненным циклом конкретного товара – продлить период его существования на рынке. Своеобразие ситуации на разных этапах ЖЦТ определяет применяемые маркетинговые действия: создание инновационных товаров, создание модификаций товара для продления его жизненного цикла, снятие товара с производства.
Таблица – Управление жизненным циклом товаров ОАО «Эра»
| Наименование продукции, год выхода на рынок | Модификации, год выпуска | Снятие с производства |
| «Лотос» 1978 | «Лотос М» 1990 | 1996 |
| «Робот» 1979 | Нет | 1990 |
| «Ока» 1979 | Нет | 1994 |
| «Эхо» 1992 | Нет | 1993 |
| «Эра-автомат» 1979 | «Эра», «Эра-Био» 1995 | Продолжают выпускаться |
| «Лоск» 1994 | «Лоск-автомат» 1996 | Продолжают выпускаться |
| «Диксан-автомат» 1995 | «Диксан-универсал» 1997 | Продолжают выпускаться |
| СМС «Ласка» 1997 | Продолжают выпускаться |
В таблице 2 приведен пример управления ЖЦТ ОАО «Эра». Представлено несколько наименований синтетических моющих средств, годы их выведения на рынок, создания модификаций и снятия с производства. Анализ таблицы позволяет заметить, что, во-первых, каждый товар имеет свою продолжительность «жизни», во-вторых, создание модификаций позволяет продлить жизненный цикл товара, в-третьих, производитель стремится выводить новые товары на рынок, не дожидаясь снятия с производства старых. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Многие товары предназначены для продажи в течение лишь ограниченного срока: меняются потребности, вкусы покупателей, меняются технологические возможности промышленности. Товары стареют как технически, так и морально, психологически. Представление о жизненном цикле товара исходит из того, что любой товар проходит определенные стадии, этапы развития: стадию внедрения товара на рынок, стадию роста, стадию зрелости и стадию упадка. Главная задача маркетолога состоит в том, чтобы рационально удлинить продолжительность жизни товара на рынке для получения наибольшей прибыли. На различных этапах жизненного цикла используются различные стратегии маркетинга.
Так, на стадии внедрения наибольшее значение придается рекламной деятельности, направленной на продвижение товара; на стадии роста – созданию предпочтения к марке; на стадии зрелости - поддержание
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы