Читать реферат по маркетингу: "Роль рекламы в продвижении товаров и услуг" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВСЕРОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КИНЕМАТОГРАФИИ имени С. А. ГЕРАСИМОВА (ВГИК)

Факультет продюсерства и экономики

Кафедра продюсерского мастерства Реферат

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Роль рекламы в продвижении товаров (услуг)» студентки 4 курса

факультета продюсерства и

экономики

специальность «Продюсер ТВ и радио»

Мартиросовой Элизы

ПРОВЕРЕНО:

Ромодановская Н.Б. Москва 2014г.

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

. ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА ПРИМЕРЕ BTL-РЕКЛАМЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы заключается в изучении роли рекламы с повышением ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров, услуг на рынке.

Роль рекламы возросла в условиях рыночной экономики, в конкурентной среде. Своевременное и полное информирование населения о свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.

Реклама - социально-психологическое явление. Это многоплановый товар, который затрагивает все участки психики современного человека. Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителей огромное количество информации. Поведение и восприятие человеком окружающей информации постоянно меняется. Психологическое воздействие рекламной информации на человека проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя.

Что бы и как бы ни говорилось о рекламе, она всегда остаётся информацией, т.е. системой данных, несущей определённый объём сведений о рекламируемом предмете.

Предмет рекламы - то, что рекламируется.

Объект рекламы - определённый потенциальный потребитель либо группа потребителей, которые могут быть заинтересованы рекламируемым предметом.

Реклама обращена к мысли и чувствам потребителя одновременно- этим она существенно отличается от многих других видов информации.

Так или иначе, в настоящее время реклама стала неотъемлемым элементом, который может способствовать успешному продвижению товаров и услуг. Конкурентная борьба между производителями вынуждает их искать новые неординарные решения для продвижения своей продукции.

В целях получения прибыли предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для увеличения своих продаж, а, соответственно, для увеличения прибыли, компании выделяют свою целевую аудиторию, а впоследствии разрабатывают определенные варианты продвижения товара.

«Реклама - двигатель торговли». Действительно, реклама способствует продвижению товаров, но лишь в том случае, если она организуется предприятиями-изготовителями. Поэтому от использования рекламных услуг компаниями-изготовителями для позиционирования своего товара зависит и успех посреднических структур [8]. 1.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Современная реклама - неотъемлемая часть рыночной деятельности или маркетинга. Это действие по продвижению товара на рынок для стимулирования его продажи. Непосредственная утилитарная задача рекламы - реализация сбытовой функции, а цель - активизация спроса

Похожие работы