Читать реферат по маркетингу: "PR в конфликтных и экстремальных ситуациях" Страница 8


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

сфабрикованного кризиса PR-менеджер Игорь Бродский среагировал как нельзя быстро - следующим же утром после прецедента он организовал пресс-конференцию по опровержению незаслуженных обвинений. Конференция имела успешный исход и ее еще долгое время транслировали в СМИ.

Безусловно, у Бродского была большая доля везения в этом деле, но мастерство профессионала сыграло отнюдь не последнюю роль. Предпринятые действия по опровержению обвинений практически исчерпали конфликт, хотя потребовали и немалых финансовых затрат. Далее оставалось восстановить репутацию. Бродскому это вполне удалось посредством пиара директора компании, которая оказалась интересна общественности, и продуктивных рекламных ходов, связанных с новинками.

В рекламе «Буржомцы» сделали упор, прежде всего, на инстинкте самосохранения человека - на здоровье. Здоровье малышей, умственное развитие детей-подростков и, конечно, наболевшая тема - похудение. Расстановка акцентов на этих актуальных на сегодняшний день жизненных аспектах привела к интересу со стороны потенциальных клиентов, и стабилизировала приток реальных. Список литературы Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз. М., 2001., с.146

Лунев В.П. Тактика и стратегия управления фирмой. М., 1998.

М.Г. Федотова. Связи с общественностью как антикризисный менеджмент

Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильям Ф. Современная реклама.

Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы