Читать реферат по маркетингу: "Ценообразование на разных типах рынков" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

предложения. Ориентир при ценообразовании - рыночные цены. Установление цен выше или ниже уровня, который сложился на рынке, не оправданное. В первом случае фирма рискует потерять покупателей, которые отдадут преимущество товарам по низшим ценам (ведь товары полностью взаимозаменяемы). Цены ниже за рыночные - потерянные прибыли.

Примеры рынков чистой конкуренции: международный рынок ценных бумаг, руд цветных металлов, пшеницы. .2 Ценообразование на рынке монополистической конкуренции Рынок монополистической конкуренции состоит из огромного количества покупателей и продавцов, что приводит к тому, что продукция продается не по единственной рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен владеет способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться один от другого качеством, свойствами, внешним оформлением. Расхождения могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Для покупателей видна разница в предложенных товарах, и они выбирают для себя наиболее приемлемый, при условии, что платить за него, возможно, придется больше. Чтобы выделиться чем-то, кроме цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияние, чем в условиях олигополистического рынка.

Ценообразование осуществляется в условиях конкуренции предприятий, которые производят группу разнообразных товаров (услуг), которые являются неполными (несовершенными) заменителями, но в то же время товар (услуга) конкретного предприятия дифференцирован, владеет специфическими особенностями. Следовательно, предприятие имеет некоторую монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу), ограниченной наличием конкурентных заменителей товара (услуги) других предприятий, имеющихся на рынке.

Основные характерные черты ценообразования на рынке монополистической конкуренции приведены в табл.1. Главным является фирменное дифференцирование продукта (услуги), ее приоритетная специфика для некоторой части потребителей, которая закрепляется патентом, лицензией, фабричной маркой, фирменным названием, своеобразием упаковки или тары. Особенность продукта в специфическом качестве, форме, цвете или стиле. Фирмы применяют также характерные для них сервисные услуги, рекламу и тому подобное.

Монополистическая фирменная конкуренция и создание сферы конкурентного ценообразования имеют все возможности для развития в условиях России. К таким рынкам можно отнести рынок компьютерной техники.

Ценообразование осуществляется при доминирующей роли нескольких предприятий, вынужденных считаться с реакцией своих конкурентов.

Монополия, естественно, обеспечивает производителю условия для злоупотребления своим положением путем завышения расходов, цен, снижения качества и так далее. Однако это можно прекратить (что делается в высокоразвитых странах) с помощью эффективного государственного регулирования.

К примеру, в США для предприятий электроэнергетики должны обязательным является получение



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы