Читать реферат по маркетингу: "Ценообразование в здравоохранении" Страница 7

(Назад) (Cкачать работу)

Следовательно, платная услуга УЗИ головного мозга, предоставляемая пациентам приемного отделения 23 ГМПБ, находятся в средней ценовой группе. Это позволяет охватить достаточно большой сегмент рынка медицинских услуг. Рыночная цена формируется под влиянием спроса и предложения. Для большинства товаров и услуг спрос и цена находятся в обратной пропорциональной зависимости, то есть при повышении цены снижается спрос. В условиях рынка медицинская услуга выступает как товар, который должен подчиняться законам товарного обращения. Однако при определении нормы рентабельности следует учитывать специфику медуслуги как товара, и ее социальную значимость и принцип общедоступности медицинского обслуживания в целом. Слишком низкая цена не обеспечивает достаточной прибыли и осуществлении экономической самостоятельности медицинского учреждения. Слишком высокая цена услуги отрицательно сказывается на формировании спроса.

Исходя из этого, руководство Центра реабилитации больных с травматологической и неврологической патологией придерживается мнения о том, что уровень цен на платные услуги в нашем ЛПУ должен находиться в средней группе. Цены зависят от затрат и норматива рентабельности, который должен устанавливаться на основе комплексного, сегментного изучения рынка медицинских услуг методами ценового маркетинга. Только на этой основе возможно установление оптимального размера норматива рентабельности, определение выгодности цены как для потребителя, так и для производителя медицинской услуги в условиях усиливающейся ценовой конкуренции на медицинском рынке (Вишняков Н.И, 1999; Шишкин С.В., 2000).

1. Воронина Т.А., Нечитайло А.Б., Желвакова Л.Я. Амбулаторно-поликлинический этап реабилитации пациентов, перенесших инсульт. Роль медицинской сестры// Сестринское дело, 2004, №3, с. 9 - 10.

2. Гудков А.А., Попович Л.Д., Шишкин С.В. Перспективы сочетания обязательного и добровольного медицинского и социального страхования в России / Социальное обеспечение экономических реформ. М.: ИЭПП, 2002. с.. 98-190.

3. Демиденко Т. Д., Балунов О. А. Система поэтапной реабилитации постинсультных больных // В кн.: Актуальные вопросы медицинской нейрореабилитации. Тез. докл. научно-практ. конференции городской больницы № 10. - М., 2006. - С. 5-6.

. Демиденко Т. Д., Гольдблат Ю. В. Руководство для среднего медицинского персонала неврологического реабилитационного отделения. - Л.: Медицина, 1977.--271 с.

. Друкер П. Практика менеджмента. М.: Изд-во "Вильяме", 2000. - 397 с.

. Малахова Н.Г. Маркетинг медицинских услуг. - М.: Изд-во "Книжный мир", 2005. - 157с.

. Маркетинг в здравоохранении. Методическое пособие / Под ред. Н.И Вишнякова. - СПб., СПбГМУ им. акад. И.П.Павлова, 1999. - 24 с.

8. Шишкин С.В. Реформа финансирования российского здравоохранения. М.: ИЭПП; Теис, 2000. с. 316-318.

Похожие работы