- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«РИНХ»
Факультет Национальной и Мировой экономики
Кафедра международных экономических отношений
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему: «Стратегия воздействия на сбыт товаров»
Выполнила: | студентка гр. 124____________________ Разинкина Е.С.(подпись, дата) |
Проверил: | профессор, д.э.н. ___________________ Самофалов В.И.(подпись, дата) |
Защитила с оценкой: | _________________________________(оценка, подпись, дата) |
Ростов-на-Дону
2001
ПЛАН:
Стр. | |||
Введение | 3 | ||
1. | Товар как ключевой элемент рыночного предложения | 4-16 | |
1.1. | Пять уровней товара | 4-5 | |
1.2. | Классификация товаров | 5-7 | |
1.3. | Жизненный цикл товара. Стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. | 7-16 | |
2. | Ценообразование | 17-19 | |
2.1. | Ценообразование на различных рынках | 17-18 | |
2.2. | Постановка задач и целей ценообразования | 18-19 | |
3. | Методы воздействия на сбыт продукции | 20-34 | |
3.1. | Качество товара как параметр воздействия на сбыт | 20-21 | |
3.2. | Реклама и продвижение продукции на рынок | 21-24 | |
3.3. | Принятие решений в области торговых марок | 24-26 | |
3.4. | Упаковка и этикетка как инструмент маркетинга | 26-28 | |
3.5. | Каналы распределения товара | 28-30 | |
3.6. | Товарная, ассортиментная и сервисная политика как инструменты сбыта продукции | 31-34 | |
Заключение | 35-36 | ||
Список использованной литературы | 37 |
ВВЕДЕНИЕ Существенное место в системе внутрифирменного планирования занимает сбытовая политика. Ее назначение - организация оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж, включая создание сети оптовых и розничных магазинов, активная реклама, ценообразование, постоянный анализ рынка, контроль за качеством продукции.
После расчета вариантов с детальными обоснованиями фирма может использовать многоканальную сбытовую стратегию.
В основе планирования сбыта и производства продукции лежит маркетинговая программа развития фирмы.
Маркетинговая программа составляется после завершения серьезного научно-практического исследования: анализа маркетинговой среды, комплексного исследования требований потребителей к товару, конъюнктуры рынка, его емкости и рыночного спроса, системы ценообразования, уровня и динамики цен, всех действий конкурентов, форм и методов сбыта, особенностей
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы