Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Организация рекламной работы в розничном торговом предприятии" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство торговли РФ

Курский торгово-экономический колледж

Кафедра организации коммерческой

деятельности в торговле

Допущен к защите

Зам. директора по учебно-методической

работе

_________________Л.М. Фанцин

"____"_____________________2000г.

ИМПОРТНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Студент-дипломник

Группы 4КТ «Б» ____________/Михайлов О.В./

(подпись)

(подпись)

Рецензент _______________/Рейс Эймонтене/

(подпись) КУРСК-2000Содержание Дипломная работа 1На тему:Организация рекламной деятельности в розничном торговом предприятии 1 Руководитель ______________/Мулен Руж/ 1Введение 41. Теоретические аспекты организации рекламной работы в розничном торговом предприятии 7 1.1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. 7 1.2. Классификация средств рекламы и их характеристика. 12 1.3. Организация рекламной деятельности. 19 1.4. Особенности проведения рекламной кампании методами «директ мейл» и «паблик релейшиз». 292.Методы оценки эффективности рекламной деятельности 36 2.1 Методы оценки экономической эффективности 36 2.2. Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы на аудиторию. 40 2.3. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия. 47 2.4. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин. 543. Программа совершенствования рекламной работы в оао «Курский цум» 57 3.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия. 57 3.2 Основные задачи и функции рекламной службы 66 3.3. Эффективность использования средств рекламы 69Выводы и предложения 76Литература 78

Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих.

Внутримагазинная реклама ставит своей целью привлечь внимание потенциальных покупателей к одному из следующих двух компонентов: к данному магазину, выделяя его своеобразие в розничной торговой сети регионального потребительского рынка; к отдельным товарам, реализованным в магазине, при необходимости существенно активизировать их продажу.

К услугам коммерческих работников представлен широкий и разнообразный арсенал рекламных средств, однако их выбор и использование ограничивается недостатком финансовых средств. Расходы на рекламу в торговых предприятиях в настоящее время колеблются в пределах 0,2 – 5% к товарообороту, что является недостаточным по сравнению с расходами в западных фирмах, где они составляют 10 – 20 %.

С учетом важной роли рекламной работы коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований

Похожие работы