Читать реферат по маркетингу: "Маркетинговая политика фирмы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетинговая политика фирмы.

Маркетинг – представляет собой искусство поведения фирмы на рынке в условиях конкурентной борьбы.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей по средствам нужд и обмена.

Основными целями маркетинговой политики выступают достижения высокой степени конкурентоспособности, максимализация прибыли, долговременное присутствие на рынке.

Элементы маркетинговой политики:

Исследования рынка на предмет выявления потребительских предпочтений и определения стратегии поведения фирм.Формирование товарной номенклатуры.Определение ценовой политики.Рекламные компании.Определение систем товародвижения и сбыта продукции.

Факторы, определяющие выбор маркетинговой политики.

Ресурсы фирмы.Ситуация на рынке.1) анализ величины динамики и характеристик спроса. Величина спроса определяется числом потенциальных потребителей и степенью значимости потребностей на удовлетворение которых рассчитан товар. По своей динамики спрос бывает растущий, стабильный, убывающий. По характеру выделяют: 1) по степени значимости; 2) сезонный характер; 3) нерациональный; 4) скрытый спрос; 5) чрезмерный; 6) отрицательный спрос; 7) полноценный и др.

2) анализ величины, динамики и характера предложения. Величина предложения определяется наличием ресурсов и доступностью их для свободного пользования. Динамика такая же как у спроса. Характеристика: 1) по степени эластичности; 2) сезонный характер; 3) нерациональный.

3) соотношение спроса и предложения;

4) уровень конкуренции, направление политики конкурентов;

5) действующее в стране законодательство;

6) степень экономической, социальной и политической стабильности в регионе.

2. Система категорий в сфере маркетинга. Система существующих взаимосвязей.

Важнейшими категориями в сфере маркетинга явл.: нужды, потребности и потребительские запросы. Нужды в маркетинге трактуются как общие категории, отражающие недостаток в чем либо для любого человека. Под воздействием индивидуальных возможностей каждого человека нужды преобразуются в потребности. Для производителей нужны потребности, подкрепленные покупательской потребностью, т.е. потребительные запросы. Реагируя на потребительские запросы производитель формирует товарную номенклатуру, т.е. формирует набор товаров, предлагаемых потенциальным потребителем для удовлетворения их потребностей.

3. Товары и рынки в маркетинге.

Под товаром в маркетинге понимают все то, что создается для удовлетворения существующих потребностей и предлагается рынку в целях получения, дальнейшего использования и потребления.

Группы товаров:

По назначению:

потребительские товары;товары производственного назначения.

По характеру спроса:

товары повседневного спроса;товары предварительного спроса (одежда, обувь, мелкая бытовая техника);товары особого спроса (недвижимость, мебель, крупная бытовая техника);товары пассивного спроса;

по способам потребления:

одноразовое использование;многоразовое использование.

Рынок является важнейшей категорией в сфере маркетинга. Особое значение в маркетинге имеет выделение рынка

Похожие работы