Читать реферат по анализу хозяйственной деятельности, экпред, финансам предприятий: "Анализ международной деятельности фирмы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство общего и профессионального образования РФ

Орский гуманитарно-технологический институт

(филиал)

Оренбургского государственного университета

кафедра менеджмента и

маркетинга

РГЗ

Предмет: Международный маркетинг

Тема: «Анализ международной деятельности фирмы»

Выполнил: Курносов А.В.

Группа: ЭМ-51 Научный руководитель: Войнова Т.Г.

Орск - 1999 г.

СОДЕРЖАНИЕ1.Описание деятельности фирмы 32. Конкурентные преимущества 43. Система сбыта 64. Ассортиментная политика 85. Методы продвижения на рынок 96. Критерии выбора рынка 107. Преимущества и недостатки данной маркетинговой стратегии 118. Собственные выводы, прогнозы развития маркетинговой ситуации и стратегии 13Список литературы 15

"ICN Pharmaceutical". Центральный офис находится в США.

Цели предприятия:

- Обеспечение потребности людей в здоровье путем выпуска различных лекарственных препаратов, витаминных комплексов и пищевых добавок

- Обеспечение работникам предприятия необходимых условий для эффективной производственной деятельности, улучшение их материального и социального положения. Задачи предприятия:

Обеспечение необходимого для рынка данной страны объема лекарств, витаминов, перевязочного материала.Обеспечение безопасности применения лекарств и медтехники рациональное использование материальных, трудовых и финансовых ресурсов совершенствование форм и методов управления и хозяйствования

Конкуренты предприятия:

Конкурентами предприятия на международном рынке являются фармакологические предприятия стран импортеров лекарственных препаратов (на Российском рынке - «Ферейн», «Нижфарм» ), а также другие предприятия экспортеры (КРКА, Байер, Pfizer).

Мировой рынок лекарственных средств относится к рынкам монополистического конкурентного типа. При этом конкурентная борьба между транснациональными фармацевтическими фирмами продолжается сегодня не вокруг цен на препараты, а вокруг широкого использования достижений научно-технического прогресса в фармацевтической промышленности.

Лидирующее положение фирм на мировом рынке увязывают с широким использованием достижений генетической и клеточной инженерии, биотехнологии, позволяющих фирмам разрабатывать и производить препараты со значительно улучшенными фармакокинетическими свойствами, хорошей переносимостью и высокой стабильностью. Выделим некоторые конкурентные преимущества описываемого предприятия:

Широкая сеть дилеров и дистрибьюторовНаличие сети заводов в различных странах (Например, в 1997 г. компания «ICN Pharma» (США) выкупила 80% акций польской фирмы «Polfa Rzesow», 15, 72 и 75% акций российских предприятий «Полифарм», «Марбиофарм» и Томский химико-фармацевтический завод соответственно). Относительно низкие цены на препараты аналоги других фирм- за счет

Похожие работы