Читать реферат по менеджменту: "Маркетинг- план магазина ООО ФИНЕСТРА" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный университет экономики и права

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине Менеджмент в розничной торговле

на тему:

Маркетинг- планмагазина ООО «ФИНЕСТРА»

Иркутск 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

Оценка текущей ситуации на рынке и тенденций ее развития……..3Анализ внутренних возможностей организации…………………….5Анализ потребителей…………………………………………………15Анализ конкурентной среды…………………………………………16SWOT-АНАЛИЗ………………………………………………………18Маркетинг микс………………………………………………………20

Товарный ассортимент………………………………………………20Ценовая политика…………………………………………………..21Персонал магазина…………………………………………………..21Процесс работы магазина…………………………………………..22

Заключение…………………………………………………………………..23

Список использованной литературы………………………………………24

Оценка текущей ситуации на рынке и тенденции развития

Российский рынок сайдинга считается сегодня одним из перспективных рынков. По данным ВЦИОМ, объем российского рынка сайдинга в 2004 году составил $70 млн.

На российском строительном рынке представлен виниловый, алюминие-вый, стальной и деревянный сайдинг. В течении последних 9 лет рынок сайдинга развивается очень хорошо.

Сайдинг сам по себе является очень молодой товарной категорией на строительном рынке России. Родиной винилового сайдинга являются Канада и США, где данный материал широко применяется с середины ХХ в., т.е. уже более 50-ти лет. В России виниловый сайдинг появился в начале 1990-х гг. и позиционировался как дорогой облицовочный фасадный материал. Именно по этой причине объемы импорта были чрезвычайно невелики, т. к. во всем мире сайдинг является одним из самых дешевых фасадных материалов.

Мощный импульс развитию новой для России товарной категории дало появление первых российских производителей, позволившее значительно снизить отпускные розничные цены. Первыми российскими производителями сайдинга стали:

в 1999г. – «Альта-Профиль» (Москва)

в 2001г. – «Терна Полимер» (Мытищи)

в 2003г. – «Север-Пласт» (Санкт-Петербург)

в 2003г. – «Народный пластик» (Москва)

в 2004г. – «АлюПласт» (Москва)

С появлением первых российских производителей рынок винилового сайдинга начал бурно расти, увеличиваясь ежегодно в среднем в 2 раза.

В 2004 г. доля рынка российских производителей не превышала 30%. К концу 2004 г. еще как минимум 5 компаний объявили о своих планах начать строительство заводов по производству винилового сайдинга в России.

Ключевыми факторами успеха при открытии магазина можно назвать:

четкое определение стратегии позиционирования

удобное расположение магазина хорошее сервисное обслуживание снижение цены за счет понижения издержек отделение себя от конкурентов четкое понимание мотивов покупки.

Анализ внутренних возможностей организации Так как мы предполагаем,

Похожие работы