Читать реферат по маркетингу: "Организация рекламной кампании фармацевтического предприятия с использование программно-целевого" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

На правах рукописи

Семенов Алексей Владимирович

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРОГРАММНО-ЦЕЛЕВОГО ПОДХОДА

Специальность 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством

(Маркетинг)

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Москва - 2009

Работа выполнена на кафедре рекламы в ГОУ ВПО «Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова»

Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Хапенков Владимир Николаевич

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Андреев Сергей Николаевич

кандидат экономических наук

Хомелики Кирилл Владимирович

Ведущая организация –Современная Гуманитарная Академия

Защита состоится «25» декабря 2009 г. в 11:30 часов на заседании диссертационного совета Д 212.196.04 при ГОУ ВПО «Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова» по адресу: 115998, г. Москва, Стремянный пер., д.36, Зал заседаний Ученого совета.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке, а с авторефератом на официальном Интернет - сайте ГОУ ВПО «Российская экономическая академия имени Г.В. Плеханова» (www.rea.ru).

Автореферат разослан «___» ___________ 2009 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Д 212.196.04, к.э.н., доцент Скоробогатых И.И.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. В современных условиях развития российской экономики и переходе от командно-административных к рыночным методам хозяйствования требуется комплексное социально - экономическое развитие всех отраслей народного хозяйства, способствующее росту их конкурентоспособности на российском и зарубежных рынках. В основе устойчивого социально - экономического развития лежит формирование методов и механизмов организации рекламной деятельности предприятий, относящихся к сфере промышленного производства.

Доминирующее положение методов и механизмов организации рекламной деятельности данных предприятий в плане становления их деловой репутации, роста продаж и рыночной стоимости, в соответствии с той ролью, которую эти методы и механизмы играют в деятельности зарубежных компаний, сохранится и в обозримом будущем. Поэтому необходимо совершенствование подходов к организации рекламной деятельности и проведению рекламных кампаний отечественных предприятий различных отраслей экономики с учетом современных тенденций их перспективного развития и мирового опыта управления рекламой.

В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страной и в мире, что способствовало качественному изменению в организации и управлении предприятиями различных отраслей отечественной экономики. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению их товаров до конечного потребителя, которая привела к тому, что правительственные и коммерческие структуры начали инвестировать

Похожие работы