Читать реферат по менеджменту: "Модели рынка. Понятие сегментации. Три подхода к охвату рынка. Выбор целевых сегментов" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Оглавление 1Модели рынка. Понятие сегментации. Три подхода к охвату рынка. Выбор целевых сегментов. 2Понятие сегментации 6Выбор целевого сегмента 7Массовый, товарно-дифференцированный, целевой маркетинг 10Критерии сегментации рынка потребительских товаров и рынка товаров промышленного назначения 12Критерии сегментации потребительского рынка 12Потребительский рынок – это рынок конечных потребителей, которые приобретают товары для личного, домашнего или семейного пользования. 12Критерии сегментации промышленного рынка 17Позиционирование товаров на рынке 19Список Литературы 214.Захарова И.В. Маркетинг в вопросах и решениях/И.В.Захарова: КноРус: -Мjavascript:__doPostBack('_ctl3$lbtSeries',''), 2011г, 304с.  http://www.biblio-globus.ru/description.aspx?product_no=8817467 - anhABCDescription 215.Соловьев В.А. Маркетинг/В.А. Соловьев: ИНФРА-М: -М, 2011г, 382с. 21

Модели рынка

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой модели рынков:

Чистая конкуренция.Монополистическая конкуренция.Олигополия.Чистая монополия.

Рассмотрим их особенности.

Чистая (совершенная) конкуренция - это рыночная ситуация, которая характеризуется большим количеством рыночных агентов (как продавцов, так и покупателей), выпуском однородного продукта, полным знанием рыночных цен и объемов выпуска продукции, высокой мобильностью ресурсов. Проанализируем данные и другие признаки.

При совершенной конкуренции рынок состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене.

Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают подобную, но не идентичную продукцию.

Для рынка с монополистической конкуренцией справедливо следующее:

1. Товар каждой фирмы, которая торгует на рынке, является несовершенным заменителем товаров, которые реализуют другие фирмы.

2. На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую частицу рыночного спроса на товар, которые реализуют фирма и ее соперники.

3. Продавцы на рынке не обращают внимания на реакцию своих соперников, когда выбирают, какую установить цену на свои товары, или когда выбирают ориентир относительно объема продажи.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму или покинуть рынок. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией притягивает новых продавцов. Однако вход на рынок не настолько легкий, как при совершенной конкуренции, так как новые продавцы часто ощущают трудность со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Уже функционирующие фирмы со стойкой репутацией могут сохранить свое

Похожие работы