Читать реферат по маркетингу: "Продвижение товара и его формы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Изм. Лист № докум. Подпись Дата Лист 3 ЛРЭ и М 080507.ПЗ Разраб. Черникова Е ИПровер. Бреусова Е А Реценз. Н. Контр. Утверд. Продвижение товара и его формы Лит. Листов 47

Содержание

Введение4

1 Теоретические основы изучения проблемы и продвижения

товара6

1.1 Структура и методы продвижения товара6

1.2 Формы товародвижения13

2 Анализ организации и планирования продвижения товара на

ООО «Тамек»20

2.1 История создания, статус и местоположение предприятия20

2.2 Анализ комплекса маркетинга22

2.3 Анализ и исследование конъюнктуры рынка26

2.4 Анализ покупателей32

2.5 Анализ фактического производства товара35

2.6 Канал товародвижения37

3Разработка рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на ООО «Тамек»40

Выводы45

Библиографический список47 Введение

Переход от плановой к рыночной экономике обусловил появление конкуренции. Предприятия в условиях переходной к рынку экономики с целью обеспечения успешного функционирования и получения прибыли вынуждены производить конкурентоспособную продукцию. Стремительное развитие товарных и иных рынков послужило мощным толчком к развитию маркетинговой деятельности.

Маркетинговая деятельность на предприятии включает в себя различные направления, такие как маркетинговые исследования, разработка ценовой политики, организация рекламной деятельности, формирование портфеля заказов, разработка стратегии товародвижения. Одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности является продвижение товаров на рынок.

В данной работе рассмотрен процесс маркетинговой деятельности в области продвижения товара.

Актуальность данной проблемы обоснована реальностью ее существования на большинстве предприятий. При этом на многих предприятиях проблема разработки и реализации политики товародвижения стоит очень остро и составляет значительную часть работы специалистов по маркетингу. Во многом, это связано с усилением конкуренции на рынках. Это и конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны многочисленных мелких предприятий. Практически каждое предприятие заинтересовано в увеличении доли своей продукции, работ и услуг на рынке. А этого невозможно добиться без разработки эффективной политики продвижения, без умелого управления процессом продвижения.

Целью данной работы является изучение процесса маркетинговой деятельности предприятия в области политики товародвижения и разработка на этой основе рекомендаций по совершенствованию системы продвижения продукции на рынок на примере конкретного предприятия.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач, к которым относятся: рассмотрение сущности, роли и значения продвижения товара на рынок; изучение теоретических и методологических подходов к деятельности по продвижению товара; анализ целей, бюджета и структуры продвижения; определение эффективности; разработка рекомендаций по совершенствованию процесса продвижения продукции на рынок.

Все теоретические аспекты изучаемой проблемы проанализированы на примере конкретного предприятия - ООО "Тамек". 1. Теоретические основы изучения проблемы продвижения

Похожие работы