Читать реферат по эктеории: "Методы ценообразования 6" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

Введение……………………………………………………………………2

Глава I. Понятие цены и ценовая политика предприятия………….4

1.1.Понятие цены………………………………………………….4

1.2. Функции цены…………………………………………………..6

1.3. Виды цен………………………………………………………...8

Глава II. Методы ценообразования…………………………………...12

2.1. Метод “издержки плюс.……………………………………...12

2.2. Метод минимальных затрат.………………………………….13

2.3. Метод надбавки к цене ……………………………………….14

2.4. Метод целевого ценообразования ………………………….. 14

2.5. Метод определения цены продажи на основе анализа минимальныхпределов убытков и прибылей……………………………………15

2.6. Метод определения цены продажи на основе анализамаксимального пика убытков и прибылей………………………15

2.7.Определение цены с ориентацией на конкуренцию…………16

Заключение……………………………………………………………….17

Список используемой литературы……………………………………18

Введение.

В условиях рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и услуги. Но это не так то просто сделать, потому что на цены оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей. Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государства с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки во многом вызваны наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Однако, в настоящее время, значительная часть предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Чтобы этого не случилось, каждый экономист, каждый


Интересная статья: Основы написания курсовой работы