Читать реферат по культурологии: "Спорт как объект спонсорской деятельности на примере видов спорта" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ, СПОРТА И ТУРИЗМА Кафедра культурологи, социокультурной антропологии и социальных коммуникаций ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА на тему:

«Спорт как объект спонсорской деятельности(на примере видов спорта)» Специальность 030602 – «Связи с общественностью»Исполнитель:

Студент 5 курса, 3 группы

Гуманитарного института,

специализации «Связи с общественностью

в сфере физической культуры и спорта»

Токарев С.А.Научный руководитель:

профессор, кандидат культурологии

Шишова Н.С. Москва – 2008

Содержание

Стр.

Введение…………………………………………………………………………3

Глава I. Спонсорство в спорте, как элемент PR...........................................7

Спортивное спонсорство, как ведущая отрасль спонсорства………….....7 Цели и задачи спонсорства в сфере спорта……………………………….16 Анализ развития спонсорства в сфере спорта в РФ………………………20 Спонсорство Олимпийских игр. Программа ТОР (The Olympic Partners) взаимовыгодное сотрудничество между брендами и МОК……………..28 Выгодное вложение средств в спортивные мероприятия, как способ повышения продаж и создания благоприятного имиджа на примере мировых брендов (Coca-Cola, Samsung, Visa)……………………………30

Глава II. Роль PR в развитии маркетинга в спорте……………………...38

2.1 Спортивный маркетинг. Роль PR в развитии маркетинга в спорте…….38

2.2 Спонсорская деятельность коммерческих компаний в профессиональномспорте…………………………………………………………………………...41

2.3 Телевидение и СМИ……………………………………………………….45

Глава III. Специфика взаимодействия со спонсорами в игровых видах спорта по средствам PR-технологий………………………………………49

3.1. Анализ текущего состояния спонсорства в игровых видах спорта(футбол, хоккей, баскетбол)…………………………………………………………….49

3.2 Моделирование обобщенной программы по использованию

маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров в игровые виды спорта(футбол, хоккей, баскетбол)…………………………………………..61

Заключение…………………………………………………………………...67

Список литературы………………………………………………………….71 Введение

Актуальность темы. Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, инновационных инструментов ведения конкурентной борьбы, осуществления рыночной коммуникации и т.д. Одним из таких комплексных средств является PR-деятельность, которая включает большое количество направлений, одним из которых является поиск и работа со спонсорам.

Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Как известно, они финансировались из государственного и профсоюзного бюджетов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.

В новых условиях работы, когда резко сократилось государственное финансирование, их главной заботой стало решение проблем, как выжить и не дать

Похожие работы