Читать реферат по маркетингу: "Стратегический маркетинг, его понятие" Страница 19

(Назад) (Cкачать работу)

четком распределении направлений деятельности по рынкам товара или сегментам; индикаторах конкурентоспособности и привлекательности, позволяющих сравнивать стратегическую ценность различных направлений; связи между стратегическим положением и экономическими и финансовыми показателями (особенно в методе БКГ).

Л а м б е н Ж.-Ж. Стратегический маркетинг, М, 1996 Дж. Р. Э в а н с, Б. Берман, "Маркетинг" М.," Экономика", 1990Ф. К о т л е р "Основы маркетинга", М., 1995Я к о к к аЛ и. Карьера менеджера. - М.: Прогресс.1990.Б л э к С.Паблик Рилэйшнз. Что это такое? - М.:Прогресс. 1990.В а с и л ь е в Ю. П. Управление развитием производства: опыт США. - М.: Наука. 1989.Д о л и н с к а яМ. Г.,С о л о в ь е вИ. А.Маркетинг и конкурентноспособность промышленной продукции. М: Изд-во стандартов. 1991.К о н о Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: Прогресс. 1987.М а к м и л л а нЧ. Японская промышленная система. М.: Прогресс. 1988.Н о з д р е в а Р. Б., Ц ы г и ч к о Л. И.Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 1991. - 304 с.Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.:ФиС. 1991.

Содержание1. Маркетинг 2Понятие маркетинга 22.Функции маркетинга: 5Аналитическая функция 5Производственная функция маркетинга 6Сбытовая функция 7Функция управления и контроля. 793. Стратегический и операционный маркетинг. 94. Стратегический маркетинг . 13Функции, механизм. 13Анализ потребностей. Сегментация рынка 13Анализ макросегментации 13Анализ микросегментации. 16Анализ привлекательности рынка. 18Анализ спроса. 19Жизненный цикл товара. 20Анализ конкурентоспособности фирмы. 22Конкурентные преимущества. 22 Анализ конкурентных ситуаций. 255. Выбор стратегии маркетинга. 276. Список литературы: 32

33

Похожие работы