Читать реферат по эктеории: "История возникновения рекламы." Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

История возникновения рекламы. Виды реклам. Речевые нормы в построении рекламы и многое другое.

Содержание

Введение. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Реклама: виды , их отличия и структура. 2.1. На чем базируется реклама. 2.2. Особенности современного рекламного процесса.3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 3.1. Виды рекламы и продвижения. 4. Виды средств распространения рекламы. 4.1. Виды рекламы. 5. Объем средств , расходуемых на рекламу. 6 . Разработка плана рекламы. 6.1.Разработка плана рекламных мероприятий. 6.2. Цели рекламы. 7. Формирование рекламного обращения. 7.1. Товарный знак. 8. Определение эффективности рекламы 8.1. Положительные и отрицательные стороны рекламы Заключение Список литературы

Введение.

Только произвести товар-недостаточно, его надо ещё и показать покупателю так, чтобы он его купил. Л. Ю. Гермогенова.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Ещё В. В. Маяковский в статье "Агитация и реклама" писал: "ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы… Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!". Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза "реклама – двигатель торговли" достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.

Услышать что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Хорошо это или плохо? – Нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. Задумаемся, об общем принципе, по которому живёт и действует реклама. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

Причём так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. Она делает это путём закупки площадей и времени в средствах массовой информации (в дальнейшем СМИ). Реклама в СМИ способствует развитию массового рынка

Похожие работы