Читать реферат по маркетингу: "Цели, задачи и структура маркетинга. Концепции управления маркетингом" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Вопрос №1. Цели, задачи и структура маркетинга. Концепции управления маркетингом.

Концепции управления маркетингом.

Маркетинг (Ф. Котлер) – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.

Маркетинг – это философия бизнеса, провозглашающая ориентацию производства на удовлетворение потребностей потребителей.

Маркетинг – это менеджмент, ориентированный на рынок.

Рынок (по Ф. Котлеру) – это покупатели.

Рынок (по Ламбену) – это фактически микро и макросреда.

Условия существования концепции маркетинга – 1) Конкуренция и 2) наличие у покупателей совершенной информации о товаре, его свойствах и качествах.

В широком понимании маркетинг – охватывает все виды деятельности предприятия направленные на выявление потребностей и удовлетворение запросов рынка, разработку и создание нового продукта, обеспечение его производства, организацию оптового и розничного сбыта, обслуживание потребителей и т.д. Он пересекается с такими науками как, экономическая теория, психология, демография, социология, логистика, математика и моделирование, статистика.

Цели маркетинга:

Главная цель маркетинга – максимально эффективное и всестороннее удовлетворение потребностей потребителей.

Один из лозунгов маркетинга: «Продавать не то, что производим, а производить то, что находит спрос на рынке».

1) Психографические – воздействие с помощью маркетинговых инструментов на поведение потребителя, его мотивацию при выборе товара и его покупки.

2) Экономические – увеличение прибыли, рыночной доли на существующем рынке, выход на новые рынки сбыта

3) Социальные – создание имиджа компании, укрепление ее позиций на рынке, общее признание в глазах покупателей, как надежного партнера производящего товары высокого качества.

Задачи маркетинга

- Комплексное изучение рынка,

- выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей,

- планирование товарного ассортимента,

- формирование спроса и стимулирование сбыта,

- разработка мер по совершенствованию управления и организации производства и т.д.

Задачи маркетинга в зависимости от состояния спроса:

Падающий (снижающийся спрос) – тип маркетинга: ремаркетинг – оживление спроса у той же группы потребителей, и/или формирование другого стратегического подхода.

Полноценный (полный, поддерживаемый спрос – когда фирма удовлетворяется торговым оборотом) – тип маркетинга: поддерживающий.

Колеблющийся (нерегулярный спрос) – тип маркетинга: синхромаркетинг- сглаживание колебаний нерегулярного спроса, путем скидок и т.д.

Чрезмерный спрос (внезапный взлет спроса) – тип маркетинга: демаркетинг (действия обратные маркетингу, сокращение расходов на маркетинг).используется, когда спрос на товары существенно превышает предложение, а предложение товаров на рынок не может быть увеличено.

Нерациональный (нежелательный спрос) – тип маркетинга: противодействующий (тоесть действия направлены на уменьшение этого спроса). – пиратская видео и аудио продукция.

Скрытый спрос – тип маркетинга: развивающийся

Похожие работы