Читать реферат по маркетингу: "Види політичної реклами" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Певну рекламну дію надають і всілякі тенденційні ілюстрації і карикатури на політичні теми, якими рясніють наші друкарські видання.

Політична реклама – це девіз партії, виконаний за допомогою кольорів на газоні, це проектований на глухий торець десятиповерхового будинку слайд з портретом кандидата в депутати і тезовим викладом його програми. Це – великомасштабні значки з портретом кандидата і коротким, часом вельми дотепним написом. Це – наклейки на автомобілях, трамваях і автобусах, майки з відповідними написами, всілякі «графіті». Це – девізи, емблеми, прапори і інша атрибутика політичних сил. 2. Політична реклама в Інтернеті Однією з нових форм політичної реклами є Internet. Для будь-яких партій, об'єднань, фундацій, рухів і навіть окремих політиків. Глобальна павутина виявилася прекрасною знахідкою, яка допомагає сповістити «місту і миру» про свої позиції, програми, доводити до зведення всіх і вся про успіхи своїх організацій.

Головна мета цих «сторінок» – не тільки інформувати про програми претендентів, про події, що відбуваються в їх житті, але і вербувати своїх прихильників, пропонуючи вступити в партії і навіть зареєструвати свій вступ у відповідному сайті, у віртуальному світі Internet. Звичайно, для широкої аудиторії виборців ці сайти малодоступні. У них своя, досить специфічна аудиторія – політологи, журналісти, співробітники різних передвиборних штабів і т.п. Саме вона і переносить відповідну інформацію в традиційні засоби масової інформації. При цьому, природно, проводиться цілеспрямований відбір інформації, її коментування, інтерпретація, спотворення і т.д.

Якщо ж розглядати можливості використовування Internet в глобальному масштабі, то тут ситуація складається досить складна. Мир вже знає випадки, коли в Internet запускаються провокаційні чутки з метою підірвати авторитет влади. Електронну пошту активно використовують «для зв'язку з громадськістю» всілякі повстанські рухи, нелегальні і напівлегальні організації, зокрема в Латинській Америці. Ці організації не мають доступу до офіційних засобів інформації, але через Internet вони повідомляють свої програми, пропагандистські матеріали, сповіщають про свої успіхи. Цілком можливо, що і терористи використовують «павутину» в своїй меті.

Безперечно, Internet з його доступністю і величезною аудиторією, стає високоефективним засобом політичної боротьби, контролювати який вельми важко, якщо взагалі можна. 3. Поштова розсилка в політичній рекламі Вельми ефективною формою політичної реклами є розсилка від імені кандидата «персональних листів» потенційним виборцям – те, що у нас називають «прямою поштою» (поганий переклад з англійського «direct-mail»). Про психологічний механізм дії цієї форми реклами я вже розказував в розділі, присвяченому комерційній рекламі. Виборець навряд чи проігнорує лист від кандидата на політичний пост, якщо цей лист адресований «особисто» йому ж кандидат в листі називає його по імені-по батькові, і неначебто знає про його власні біди і тривоги. Насправді штаб кандидата готує декілька варіантів таких листів, адресованих різним

Похожие работы