Читать реферат по эктеории: "Характеристика предприятия ОАО "Горизонт", его продукции и рынков сбыта" Страница 5
(Назад)
(Cкачать работу)нового завода по сборке телевизоров. Мощность предприятия должна составить 3 млн. телевизоров в год. Производственная площадка компании в подмосковном городе Фрязино закрылась, и с 2008 г. телевизоры под брэндом Rolsen выпускаются на воронежском заводе «Видеофон». Что касается всех контрактных брэндов - LG, Akai и «Сокол», - то теперь они будут производиться в Калининградской области.
С начала года цены на телевизионную технику снизились в среднем на 5-7%. На рис. 6-7 наглядно представлен сравнительный анализ цен на телевизоры, реализуемые в Российской Федерации во втором полугодии 2008 г. Рис. 6. Уровень оптовых цен на ТВ с плоским кинескопом 21” в РФ, у.е. Рис. 7. Уровень оптовых цен на ТВ с плоским кинескопом 14” в РФ, у.е. Как видно из вышеприведенных рисунков, продукция ОАО «Горизонт» находится условиях жесточайшей конкурентной борьбы. Поэтому основной задачей нашего предприятия в 2009 г. является сохранение и удержание доли HORIZONT на российском рынке, которая в 2008 г. по нашим оценкам составила около 5%.
Рынок Украины. Украина является перспективным рынком в области продаж бытовой техники. Емкость украинского рынка аудио и видеотехники составляет 1,3-1,5 млн. ед., представленные как общепризнанными ведущими мировыми брэндами, так и брэндами, производящимися на постсоветском пространстве. В последние годы наблюдается тенденция роста украинского рынка телевизоров. Учитывая население страны, общая ёмкость рынка составляет 17-18 млн. телевизоров, из которых, примерно, 9-10 млн. физически и морально устаревших производства «Славутич», «Фотон», «Электрон», «Рубин». Сегодня продажа телевизоров составляет больше половины рынка аудио и видеотехники и равен примерно 250 млн. у.е. или около 1,3 млн. ед. в год. Воспользовавшись в своё время кризисным положением в украинской экономике, импортёры, создав дилерские сети, захватили рынок сбыта. Украинский рынок продаж телевизоров, отличающийся высокой и жёсткой конкуренцией. В табл. 2 представлено распределение продаж крупнейших торговых марок по итогам 2008 г.
Таблица 2
Структура продаж Украинского рынка, 2008 г.
| Торговая марка | Доля на украинском рынке, % |
| SAMSUNG | 20,0 |
| SONY | 15,0 |
| LG | 14,0 |
| PANASONIC | 13,0 |
| PHILIPS | 10,0 |
| DAEWOO | 8, 0 |
| TOSHIBA | 4,0 |
| THOMSON | 3,0 |
| JVC | 3,0 |
| AKAI | 2,0 |
| Марки стран СНГ | 8,0 |
ОАО «Горизонт» экспортирует на украинский рынок высококачественную продукцию, пользующуюся большим спросом, тем самым постепенно увеличивая свою долю. В 2009 г. планируется:
- расширение дистрибутивной сети ООО «Хоризонт-Украина», официального дистрибьютора ОАО «Горизонт» в Украине, за счет привлечения новых региональных дилеров и сотрудничества с торговыми розничными сетями, в том числе, с крупнейшей торговой розничной сетью Украины - компанией Эльдорадо;
- дальнейшее развитие сети сервисного обслуживания за счет заключения новых договоров на обслуживание продукции марки HORIZONT на территории продаж, а также создания склада запасных частей на базе ООО «Хоризонт-Украина».
Планируемая отгрузка в 2009 г. не менее 50 тыс.
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы