Читать реферат по эктеории: "Общая характеристика ОАО "Минский приборостроительный завод"" Страница 7
(Назад)
(Cкачать работу)производители, изготавливающие продукцию под заказ и под контролем держателей марок России (Ладомир, Vitek, Vigor) и стран Центральной Европы (Saturn, Scarlett, Unit). Как правило, здесь фирмы-держатели более ответственно относятся к предлагаемой продукции и заботятся о репутации своей марки. Цены на данную продукцию выше, чем в первом случае, но при более высоких потребительских свойствах, находятся на уровне цен традиционных отечественных производителей.
ОАО "Минский приборостроительный завод", как и большинство отечественных производителей, имеет устаревшую производственную и технологическую базу. Средний возраст оборудования – 10-20 лет, а степень физического износа - 86,4 %. Кроме того, оборудование давно устарело морально и не способно обеспечить высокий уровень качества при оптимальной себестоимости. Технологический уровень оборудования ограничивает конструктивный уровень изделий.
Особенно критичен возраст оборудования для производства пластмассового литья, разработки и изготовления пресс-форм, поскольку именно эти два направления определяют внешний вид изделия, а, следовательно, и отношение к нему конечного покупателя. Время освоения новой продукции измеряется годами в силу отсутствия инвестиционных ресурсов в достаточном количестве, что зачастую приводит к запаздыванию выхода продукции на рынок. Цены же на продукцию остаются высокими для товара того технического уровня, что мы имеем на сегодняшний момент. Негативным фактором является так же то, что, если достичь более высокого качества продукции, это не приведёт к адекватному росту доверия к ней. Традиционно всё импортное в сознании целевого потребителя стоит выше отечественного, что достигалось десятилетиями, и изменить это отношение очень сложно и можно только путём значительных финансовых вложений (порядка миллиона долл. США в год) в рекламную и PR деятельность.
Положительной же чертой предприятия является то, что оно смогло обеспечить обновление дизайна, модельного ряда и расширить номенклатуру выпускаемой продукции, чего давно уже не делали большинство предприятий аналогичного профиля.
Ситуация по ценам, которая сложилась на рынке в настоящее время представлена в приложении 1. Как видно, все изделия производства ОАО "Минский приборостроительный завод" превосходят по ценам аналогичные изделия, производимые предприятиями конкурентами, в среднем на 30-60 %.
На основании данных, показанных в приложении 1 можно сделать вывод: предприятие не способно полноценно по потребительскому уровню конкурировать с западными ТНП и некоторыми изделиями Юго-Восточной Азии, а по цене с изделиями производства КНР. При существующем положении вещей, рынок всей нашей продукции, за исключением электромясорубок, весьма узок и на нём весьма развита конкуренция. Поэтому объёмы реализации будут невелики. Изменить ситуацию способно лишь повышение технического уровня товаров, качества их изготовления при сохранении существующего уровня цен, либо существенное снижение цен при данном уровне потребительских свойств, и интенсивные мероприятия по продвижению продукции и в рамках PR-кампаний, для чего требуются значительные инвестиции.
Потенциальными потребителями РИП являются практически все промышленные предприятия СНГ и топливно-энергетический комплекс,
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы