Читать реферат по маркетингу: "Матрица БКГ" Страница 5


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

3

1,222

0,556

0,06

4

1,070

1,571

1,00

5

1,107

1,250

0,16

6

0,632

10,000

0,03

7

1,813

0,500

0,29

8

0,980

1,063

0,49

9

1,856

3,000

0,45

Продуктовая стратегия предприятия

Сегмент

№ продукции

Стратегия

"Дикие кошки"

3, 7

За счет инвестиций провести дополнительные исследования и решить: или убрать из продуктового портфеля продукт №3, или увеличить долю рынка продукта №7

"Звезды"

2, 4, 5, 9

Увеличить объем реализации, оберегать и укреплять за счет дополнительных инвестиций

"Дойные коровы"

1, 6, 8

Увеличить объем реализации продукта №1. Поддерживать продукт №6. Избыток денежных средств направить на поддержание продукта №8

"Собаки"

Задача.

Предприятие реализует соки. Данные о ежедневных объемах реализации представлены в таблице. Необходимо составить прогноз реализации соков на следующую неделю, используя методы простого скользящего среднего, взвешенного скользящего среднего и экспоненциального сглаживания. Результаты расчетов прогнозов представить в таблице и сделать выводы. Константу сглаживания α выбрать самостоятельно, исходя из величины объема продаж за предыдущий период:

если объем реализации относительно стабилен, то α = 5-10%;

если необходимо быстро реагировать на изменения спроса, т.е. объем реализации не стабилен, то α = 15-30%.

День недели

Объемы продаж

3 недели назад V1=0,2

2 недели назад V2=0,3

1 неделя назад V3=0,5

понедельник

10150

12600

11050

вторник

10300

12550

10400

среда

10000

12020

11050

четверг

11300

12200

10000

пятница

12100

12150

12060

прогноз на предыдущую неделю Ft-1

54000

День недели

Прогноз, рассчитанный

методом простого скользящего среднего

методом взвешенного скользящего среднего

понедельник

11267

11335

вторник

11083

11025

среда

11023

11131

четверг

11167

10920

пятница

12103

12095

итого на неделю

56643

56506

Уравнение для однократного экспоненциального сглаживания имеет вид:

Экспоненциально сглаженный прогноз составил 54376.



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы