Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Реклама - двигатель техники (обзор патентов в области рекламы)" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

знаковых, звуковых, образных рекламных объявлений. Их эффективность обеспечивается тем, что вид рекламы не должен раздражать, утомлять, вызывать негативные эмоции. Это стимулирует проведение комплекса серьезных психо-физиологических исследований, начиная от подбора цветов и кончая специальными приборами для фиксации взгляда покупателя, чтобы определить, какие детали оформления привлекают наибольшее внимание... Увы, и здесь при централизованном управлении у нас образовался большой пробел.

Первоначально полагали, что психо-физиологические тесты станут основой рациональной организации труда при социализме. В 2О-е годы начала активно развиваться психотехника и художественное конструирование, был создан ЦИТ - центральный институт труда под руководством А.К. Гастева. Когда же выяснилось, что заботы о научной организации труда мешают рекордам и отпору "враждебному окружению", психотехники были объявлены "врагами народа", Гастев репрессирован, институт закрыт.

В дальнейшем психо-физиологические исследования развивались в русле и организации места оператора для космоса, авиации, транспорта, атомных станций, РЛС. Опять - неравноценная замена! Восприятие рабочего, пилота, преследующего цель или диспетчера АЭС, отнюдь не адекватны реакциям покупателя. К тому же рекламировать - товары было действительно не нужно - распределялись они централизованно. Вне поля зрения отечественной эргономики остались такие важные покупательские группы, как женщины, подростки, дети, пенсионеры, инвалиды.

Где главенствует механика

В книге З.Воскресенской "Девочка в бурном море" английский моряк мечтает открыть свой магазин и сразу же рисует в воображении будущую витрину: "Повар будет проглатывать движущуюся вереницу сарделек". Понятно, что человека больше привлекает что-то движущееся. Но дело-то в том, что медленно движущиеся механизмы создать куда сложнее, чем быстрые: необходимы сложные редуктор, передачи, шестерни. Рекламная техника ОБЯЗАНА ПОДСТРАИВАТЬСЯ ПОД ТЕМП ВОСПРИЯТИЯ ЧЕЛОВЕКА. Громадный рынок низкооборотных механических узлов динамической рекламы не в последнюю очередь помог развитию техники лабораторного анализа, который также требует мягких, медленных перемещений планшетов для проб, поршней, дозаторов, лент конвейеров.

Естественна, как природа

Новые идеи в рекламной технике у несведущего человек обязательно связываются с машинной графикой, агрессивно-мигающими табло. Обзор же современных зарубежных патентов, в которых предлагаются конструкции и приспособления для рекламны показывает, что доминирующим является СТРЕМЛЕНИЕ К ЕСТЕСТВЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ. Люди устали от телероликов: зрительный анализатор человека слишком перенапряжен постоянным свечением экранов. Зарубежные изобретатели стараются, чтобы динамика рекламы тоже была естественной. Видимо, обратив внимание на то, как людей привлекает вращение флюгера или воздушных вертушек, французские инженеры предложили сразу несколько проектов вращающихся панно.

При порывах ветра они поворачиваются вдоль вертикальной оси на противовесе, при уменьшении силы ветра противовес возвращает панно в исходное положение (патент № 2678414). Панно вращется вдоль горизонтальной оси при ветре и возвращается в исходное положение собственной



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы