- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Содержание.
Введение в маркетинг | 3 |
|
|
I. Стратегии маркетинга | 6 |
I.1. Матрица возможностей по товарам/рынкам | 7 |
I.2. Матрица "Бизнес консалтинг груп" | 8 |
I.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль | 10 |
I.4. Стратегическая модель Портера | 10 |
|
|
II. Цена и ценовая политика. Планирование цены | 12 |
II.1. Цели ценовой политики и ее роль в маркетинге | 12 |
II.2. Ценовая и неценовая конкуренция | 12 |
II.3. Наиболее типичные задачи, успешное решение которых за висит от проведения продуманной ценовой политики | 14 |
II.4. Факторы, влияющие на решение по ценам | 16 |
|
|
Список использованной литературы | 24 |
Введение
В основе понятия «маркетинг» (англ. marketing) лежит термин «рынок» ( англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы; создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов; необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
В чем состоят основные принципы маркетинга?
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю «несогласованную» предварительно с рынком продукцию.
Из сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают:
Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности. Эффективная реализация товара на рынке в намеченных количествах означает, по сути, овладение его определенной долей в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием.
Концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности.
Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям,
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: по курсу «Психология маркетинга» по теме основные концепции маркетинга и их психологические основы |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Основы маркетинга Социальные основы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Книга / Учебник) |
Тема: Основы маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Практическое задание) |
Тема: Основы маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Вопросы) |
Тема: Основы маркетинга |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы