Читать реферат по рекламе и Public Relations: "История рекламы в Северной Америке" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

22

Введение2

Реклама в США колониального периода2

Американская реклама в XVIII-XIX веках5

Рекламное дело на рубеже XIX-XX вв.15

Регулирование рекламной деятельности в США.17

Заключение20

Список использованной литературы21 Введение

История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как , и установления товарного производства, началось развитие рекламы как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы.

Реклама в США колониального периода

Рекламный опыт английских газетчиков в течении XVIII в. распространяется на североамериканские колониальные поселения Британии. Эти колонии были созданы на восточном побережье Северной Америки в 1608 г. Значительную часть первопоселенцев составляли пуритане – представители одного из направлений религиозного протестантизма. В помощь ранним колонистам в Англии периодически проходят рекламные компании, призывающие жертвовать заокеанским соотечественникам посильные средства. По этому поводу устраиваются лотереи. Сохранившиеся до нашего времени листовки, относящиеся к 1613 и 1615 годам, гласят как раз об одной из таких акций.

Основателем первого еженедельного североамериканского издания в 1690 г. был Бенджамин Харрис. За его плечами был значительный опыт публикации рекламных текстов, в том числе и таких, которые призывали британцев принять участие в колонизации новых земель. Один из ведущих современных американских социологов массовых коммуникаций Дэниэл Брустин писал: «Никогда не было более неточной, плохоорганизованной рекламной компании, чем та, благодаря которой поселенцы прибывали в Америку. Брошюры, публиковавшиеся в Англии в XVII веке, были полны обнадеживающих аргументов, наполовину истинных, наполовину лживых со множеством дутых фактов. Золото и серебро, оленина без ограничений, обилие рыбы, повсеместно бьющие источники молодости, - все это было обещано и кое-что обретено. Таким образом, Америку населяют люди, которые поверили рекламе, таков был естественный отбор приехавших»

Приехавшие привозили с собой деловые, коммерческие традиции. Естественно, первый колониальный период в развитии североамериканской рекламы в основном дублировал рекламный опыт метрополии. На протяжении XVII века везде используются вывески, а с 1660 года афиши и постеры, расклеиваемые на постоялых дворах и в других местах скопления народа.

Попытка англичанина Харриса основать еженедельный выпуск новостей в 1690 г оказалась не слишком успешной. Периодическая пресса начинает развиваться только с 1704 года. С того же времени в газетах публикуется реклама.

На момент утверждения независимости на территории Новой Англии насчитывается 43 еженедельника, а в 1784 г. в Нью-Йорке вышла первая ежедневная газета тиражом тысячу экземпляров. В ней из 16 столбцов – 10 отдано рекламе.

Газетная реклама конца XVIII века выглядела весьма невыразительно, так как типографские возможности были ограничены. Все оборудование, шрифты, бумага поступали из-за океана и стоили дорого, между тем повышать цену издания также выло нельзя из-за

Похожие работы