Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Свобода выбора СМИ" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Эта величина характеризует долю целевой группы, которую можно охватить, разместив рекламу в газете или передаче. 

ПРИМЕР 

Рейтинг в группе населения для газет и передач города N приведен в Таблице 3. 

ТАБЛИЦА 3 

Рейтинг газет и передач города в целевой группе "Белые воротнички" 

(горожан со средним доходом)

Читать таблицу нужно следующим образом: "19,4% наших клиентов читает газету А" и т.д. Отметим, что значение рейтингов газет в группе можно получить только через исследования, но большинство фирм, проводящих такие исследования, не выделяют специально этот показатель, ограничиваясь лишь общим рейтингом изданий. К какой ошибке это может привести, было сказано выше. 

Здесь следует заметить, что хотя состав аудитории (Таблица 2) не лучший критерий для выбора наиболее подходящего для рекламы СМИ, но это и не бесполезные данные. Дело в том, что чем больше в аудитории издания наших потенциальных клиентов, тем дешевле нам обойдется доступ к нашим потенциальным клиентам. 

Для того чтобы было легче сделать предварительную оценку эффективности рекламных затрат, существует специальный показатель - так называемый индекс соответствия целевой группы общей аудитории передачи. Эта величина позволяет сравнить уровень интереса к изданию или передаче в группе и среди жителей города в целом. 

Рассчитывается этот индекс по Формуле 1, т.е. как отношение рейтинга передачи в целевой группе горожан к ее рейтингу на базе всех жителей города, умноженное на 100: 

ФОРМУЛА 1

Расчет индекса соответствия

Аf = рейтинг газеты/передачи 

в целевой группе/ рейтинг газеты/передачи 

в населении х 100

ПРИМЕР

Рассчитаем индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города N: 

ТАБЛИЦА 4 

Индексы соответствия целевой группы общей аудитории газет и передач города N

Значение индекса соответствия меньше 100 говорит о том, что уровень интереса к передаче в социально-демографической группе ниже, чем в целом по населению, и что реклама, размещенная в данном издании, чаще будет достигать случайных людей, чем представителей целевой группы, а значение индекса больше 100

Похожие работы