Читать реферат по менеджменту: "Управление маркетингом на предприятии на примере ОАО Гурьевский металлургический завод" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство Внешнеэкономических связей

Московский Государственный Университет Коммерции

Кемеровский Институт Коммерции КафедраМЕНЕДЖМЕНТА Выпускнаяработа

по курсуМЕНЕДЖМЕНТна тему: УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД» Выполнила студентка:Руководитель: к.э.н.

гр. МВ - 951Биктагирова Ирина

Яхно Лариса Александравна Николаевна

______________________

г. Гурьевск(РОСПИСЬ) КЕМЕРОВО 1997 год

Содержание ВВЕДЕНИЕ 9 ГЛАВА I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА 13 1.1.Сущность маркетинга, его принципы, цели, задачи и функции. 13 1. 2.Основные составляющие маркетинга 161.2.1.Исследование рынка . 171.2.2. Товарная политика 18 1.2.3. Товародвижение и сбыт ( каналы распределения). 181.2.4. Ценовая политика 20 1.2.5. Продвижение товара на рынок. 251.2.6. Управление маркетингом . 26 1.3. Аспекты маркетинга во внешнеэкономической деятельности. 29 ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННО -ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД". 33 2.1. Характер и масштабы деятельности предприятия. 33 2.2. Организационная структура управления ОАО "Гурьевский металлургический завод 36 2.3. Анализ производственно-финансовой деятельности ОАО"Гурметзавод" 40 2.3.1. Анализ технико-экономических показателей. 40 2.3.2.Финансовое состояние ОАО “Гурьевский металлургический завод”. 47 ГЛАВА III. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 523.1. Направления маркетинга и сбыта продукции металлургической промышленности, перспективы отрасли. 52 3.2. Ассортимент продукции , ее конкурентоспособность 55 3.3. Поставщики сырья и материалов для ОАО "Гурьевский металлургический завод". 58 3.4. Потребители металлопродукции ОАО "Гурьевский металлургический завод". 62 3.5. Конкуренты ОАО "Гурьевский металлургический завод". 67 3.6. Товародвижение и каналы распределения. 70 3.7. Ценовая политика ОАО "Гурьевский металлургический завод" . 71 3.8. Продвижение товара на рынок: реклама, стимулирующие мероприятия. 72 ГЛАВА IV. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 76 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84 Список использованной литературы. 87

Быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение институциональной структуры народного хозяйства России создали новую экономическую среду. Рост потребности деловых людей в скорейшей адаптации к новым условиям привел к необходимости развития знания практики рынка.

Важнейшим звеном рынка является фирма. Ее деятельность, способы и мотивация поведения решительным образом определяют весь облик национальной экономики. В ходе экономических трансформаций в России традиционное предприятие дефицитной экономики, ориентированное на максимизацию выделяемого фонда заработной платы, преобразуется в переходное предприятие, нацеленное на выживание. Следующий этап перехода - рыночная фирма, оптимизирующая величину прибыли на стабильных сегментах рынка.

По мере перехода к нормальным рыночным отношениям в управленческих структурах России, в государственных, кооперативных и частных предприятиях, в том числе и в форме товариществ с коллективной формой

Похожие работы