Читать курсовая по товароведению: "Маркетингове дослідження телевізорів „Берізка”" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Маркетингове дослідження телевізорів „Берізка” ПЛАН

Визначення предмета дослідження і збір

вихідних даних3

2.Дослідження товару5

3.Визначення місткості ринку12

4.Сегментація ринку15

5.Позиціювання товару на ринку24

6.Розробка маркетингової стратегії26

7.Дослідження кон’юнктури ринку28

8.Вибір стратегії ціноутворення30

9.Формування каналів збуту і

системи руху товарів32

10.Розробка рекламної програми34

11. Бюджет реалізації маркетингової програми36

Список літератури37

1. Визначення предмета дослідження і збір

вихідних даних

Предметом дослідження обрані телевізори «Берізка», вироблені на виробничому об'єднанні «Комунар» /м.Харків/. Для цього є кілька причин. По-перше, “Комунар” — одне з найстарших підприємств України, що випускають складну побутову техніку. У 1954 році тут стали збирати радіоприймачі “Зірка”. У 1965-м — почали випускати чорно-білі телевізори “Берізка”. Робили їхній тоді, бувало, по 300 тис. штук у рік. У 80-і роки ведучі заводи Радянського Союзу налагодили виробництво кольорових лампових телевізорів, але “Комунар” по цьому шляху не пішов. Радянський уряд, як не дивно, розуміло, що лампові агрегати — усе-таки вчорашній день. Тому в 1977-м вирішено було створити кольоровий телевізор на напівпровідниковій основі. Задачу поклали відразу на кілька союзних заводів. Серед них виявився і “Комунар”. Саме він першим і почав серійний випуск таких телевізорів і збирав їх аж до 1991 року. Попит на ці вироби перевершив усі чекання. У 80-90-х роках телевізори, що випускаються на заводі «Комунар» вважалися одними з кращих на території колишнього Радянського Союзу. “Комунар” спокійно випускав телевізори сотнями тисяч. А потім почалася перебудова, і всесоюзний ринок відкрився для імпортної техніки. “Комунар” ще продовжував по інерції випускати кольорові телевізори, але вони ставали усе менш конкурентноздатними на українському ринку. Різке падіння відбулося в 1995 році. Отут-те на “Комунарі” схопилися за голову і зрозуміли, що потрібно терміново розробляти нову модель. Однак і вона на ринку не дуже пішла: основу телевізора як і раніше складали вітчизняні комплектуючі. Зате цілком удалася витівка з виробництвом переносних чорно-білих апаратів з діагоналлю 23 див, що завдяки низкою ціні виявилися цілком ходовим товаром. Тому до 1996 року завод підійшов у складному, але не критичному стані. Два роки завод ще тримався на плаву, але до 1998 року стало остаточно ясно, що на елементній базі радянського зразка далеко не виїдеш. Було прийнято нарешті радикальне рішення — максимально начинити телевізор імпортними комплектуючими. Таким чином, до сьогоднішнього дня 100% елементної бази для харківських телевізорів закуповується за кордоном. И с 1999 року серійно виробляється шосте покоління “Берізок” з діагоналями 54 див і 37 див. Відразу після запуску цих новинок ситуація трохи покращилася і підприємство стало робити 9-12 тис. телевізорів у рік, а не 2-3 тис., як у 1997-м. Сьогодні всі мікросхеми купують у фірми “Филиппс”, трансформатори і кінескопи — у країнах Балтії, рознімання — у США, конденсатори — у Південній Кореї, гранульовану пластмасу — у Франції. Що ж, власне, робить сам

Похожие работы