(Назад)
(Cкачать работу)без обмеження. Цим і пояснюється популярність цих товарів, разом з їх ціновою доступністю. Добрий результат і відносно поліпшення продажів даній продукції, і в підвищенні авторитету конкретної аптеки дає така практика: у зоні «Інтимна гігієна» розташовується спеціальний контейнер для друкарських матеріалів, складених у вигляді невеликого буклета, який не є рекламним матеріалом, — він інформує, наприклад, про засоби інтимної гігієни загалом, розповідає про відмінності презервативів або інтимної косметики від звичайних гігієнічних засобів.
Ще зовсім недавно презервативи не відносилися до товарів, які вільно знаходилися в торговому залі, сьогодні ж презервативи стали одним з найбільш поширених засобів контрацепції і захисту від інфекційних захворювань, що передаються статевим шляхом.
Не можна не згадати ще одну украй популярну групу ІМН — тести для визначення вагітності. В даний час існує декілька поколінь таких тестів, які відрізняються як за ціною, так і за якістю. Це тест-полоски|, планшетні і струменеві тести, а також складні тестові системи.
Принцип дії таких тестів однаковий: вони призначені для визначення хронічного| гонадотропіна| людини (ХГЧ) в сечі методом імунохроматографічного| аналізу, оскільки ХГЧ починає вироблятися плацентою, що розвивається, незабаром після зачаття.
Історично найпершими в аптеках з'явилися тест-полоски| для визначення вагітності. По своєму пристрою вони найпростіші, а тому і найбільш дешеві. Саме тест-полоски| особливо популярні у купувальниць, проте на точність їх діагностики впливає правильність дотримання інструкції.
Подальші покоління тестів для визначення вагітності визнані найбільш точними, саме на них варто звертати увагу купувальниць. У зв'язку з цим фактом доцільно розміщувати всі діагностичні тест-системи безпосередньо у веденні провизора-первостольника| так, щоб їх бачив покупець. В цьому випадку провізор матиме можливість роз'яснити відмінності цього товару.
Нарешті,невартозабувати про два найголовніші принципи викладення товару (звичайно ж, в тих випадках, де вони застосовні):
> Про залежність: частка товару, що реалізовується, в загальному об'ємі продажів — кількість місця на вітрині. Товари, що мають найбільший попит, викладаються у великому об'ємі.
>Про принцип: прибутковість товару. Товари, що не мають попиту, але потенційно прибуткові необхідно викладати також на найвигідніші місця (полиця на рівні очей, середина полиці і інш.). Основна мета такого викладення — це розширення знань клієнта про асортимент даної аптеки і залучення уваги до товару. Мерчандайзінгне такдавно, але вже міцно увійшов до повсякденного життя аптеки. Як і в будь-якому професійному почині важливо дотримувати міру у впровадженні його, поза сумнівом важливих, принципів в аптеку. Всі зміни в торговому залі повинні здійснюватися з чітким розумінням — необхідно дотримувати рівновагу: комфорт для клієнта — зручність провізора.Недаремномерчандайзінг| називають«німимпродавцем», а у разі аптеки — «німим провізором», але не варто розраховувати на те, що правила викладення зроблять ту ж роботу, що і провізор-консультант. Часом неправильне викладення може створити певні незручності для всіх учасників процесу покупки в аптеці, а нерідко — і| перешкодити йому.
Похожие работы
Интересная статья: Основы написания курсовой работы