- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
МинистерствоГосударственный комитет
экономикиРоссийской Федерации
Российской Федерациипо высшему образованию высшая школа экономики курсовая работа
студента 302 группы
Савенко Максима Борисовича по теме: «Ценообразование российских фирм» руководитель: Авдашева С. Б.
Москва1996 год
Введение: Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызвали трудности у предприятий и появившихся фирм. Одной из наиболее сложных проблем стало свободное ценообразование после либерализации цен.
Возникла необходимость правильной ориентации в ценовой конъюнктуре рынка и проведения собственной ценовой политики. Предприятия и фирмы столкнулись с почти полным отсутствием практических навыков и знаний в области маркетинга. Чтобы восполнить этот пробел, нужно прежде всего изучить опыт рыночного поведения фирмы и странах с развитой рыночной экономикой, затем попытаться творчески переосмыслить его и приспособить к специфическим условиям ценообразования в экономики России. 1. Ценообразование на новый товар: проблема выбора целей и метода. Любой предприниматель устанавливает цену на свой товар и использует её как средство достижения поставленных целей и один из элементов своей конкурентной политики.
Есть два подхода к процессу рыночного ценообразования: установление индивидуальных либо единых цен.
Индивидуальная цена определяется на договорной основе между продавцом и покупателем, приводящих к согласованию с обеих сторон.
Единая цена- покупатели приобретают товар по одинаковой цене.
Установление единых цен для всех потребителей может быть связано с особенностями рынка данного товара либо с технической сложностью и большими дополнительными издержками при дифференциации цен. Единые цены предпочтительнее прежде всего там, где предприниматель выносит стандартизированный продукт серийного производства на массовый рынок.
В этих условиях важно, чтобы массовый потребитель знал цену, мог сравнить её с ценой конкурирующих товаров и относительно легко принять решение о покупке.
Ценообразование- единственный элемент системы маркетинга, не сопряжённый со значительными расходами. Вместе с тем ценовая политика многих фирм недостаточно проработана и содержит много ошибок. Наиболее часто встречаются ошибки: ценообразование излишне ориентировано на издержки; цены недостаточно часто приспосабливаются к изменению рыночных условий; цена рассматривается в отрыве от других элементов системы маркетинга («маркетинг-микс»); цены недостаточно структурируются по отдельным вариантам продукта и сегментам рынка.
Сказанное относится в полной мере и к современным российским предприятиям, которые переходят на рыночные методы ценообразования и вынуждены сами формировать ту или иную ценовую политику.
Все предприятия | Высокотех-нологичные | Переробаты-вающие | |
На продукт установлен лимит цены. | 14.6 | 30.4 | 3.2 |
Устанавливаем цены сами так, чтобы покрыть издержки и получить прибыль. | 69.5 | 60.9 | 70.0 |
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Ценообразование и ценовая политика фирм |
Предмет/Тип: Ценообразование (Курсовая работа (т)) |
Тема: Проблемы институционального анализа российских фирм |
Предмет/Тип: Менеджмент (Курсовая работа (т)) |
Тема: Влияние бизнес-групп на эффективность производства российских фирм |
Предмет/Тип: Эктеория (Диплом) |
Тема: Работа По дисциплине: «Ценообразование» На тему: «Ценообразование на грузовом железнодорожном транспорте» |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Стратегия фирм |
Предмет/Тип: Менеджмент (Диплом) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы