- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Реферат на тему:
Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару Конкурентоспроможність товару є головною умовою конкурентоспроможності фірми на ринку і важливою основою прибутковості її діяльності. Найчастіше під конкурентоспроможністю товару мають на увазі:
властивість (сукупність властивостей) товару та його сервісу, яка характеризується ступенем реального або потенційного задоволення ним конкретної потреби, порівняно з аналогічними товарами, представленими на цьому ринку;характеристику товару, що відображає його відмінність від товару-конкурента за ступенем відповідності конкретній суспільній потребі та за витратами на її задоволення;спроможність товару відповідати вимогам даного ринку у період, що аналізується;здатність витримувати конкуренцію на ринку (наявність вагомих переваг над виробами інших товаровиробників).
Конкурентоспроможність продукції (послуги) залежить від ряду чинників, що впливають на пріоритетність вибору і визначають обсяг їх реалізації на певному ринку:
- техніко-економічних чинників, які залежать від продуктивності і інтенсивності праці, витрат виробництва, наукоємності продукції - якість, продажна ціна і витрати на експлуатацію (використання) або споживання продукції (послуги;
- комерційних чинників, які визначають умови реалізації товарів на конкретному ринку - кон'юнктура ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і пропозицією даного товару, національні та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту на дану продукцію або послугу.); сервіс, що надається (наявність ділерсько-дистреб’юторських пунктів виробника і станцій обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту і інших послуг, що надаються); реклама (наявність і дієвість реклами і інших засобів дії на споживача з метою формування попиту); імідж фірми (популярність торгової марки, репутація фірми, компанії, країни);
- нормативно-правових чинників, які відображають вимоги технічної, екологічної і морально-етичної безпеки використання товару на даному ринку, патентно-правові вимоги (патентна чистота і патентний захист); у разі невідповідності товару діючим нормам і вимогам стандартів і законодавства він не може бути проданий на даному ринку.
Продукт у процесі відтворення проходить чотири стадії: виробничу, розподілу, обміну і споживання. Оскільки розподіл і обмін як фази відбуваються у процесі продажу, у табл.5.1 наведено фактори конкурентоспроможності за трьома сферами проходження продукту.
Таблиця 5.1
Фактори конкурентоспроможності товару за стадіями відтворення продукту
Стадії відтворення продукту | Фактори |
Виробнича стадія | Технічні:якість, міцність,надійність,безпечність.Економічні:матеріаломісткість,енергоспоживання,габарити, об'єм,вага, концентрація.Естетичні:художня виразністьта колорит,раціональнаорганізаціяформи, цілісністькомпозиції.Екологічні:вплив на природнета предметнесередовища.Експлуатаційні:простотакористування(приготування),комфортність,ремонтопридатність,зручність вексплуатації |
Стадія продажу |
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Життєвий цикл товару. Конкурентоспроможність товару та методи її визначення |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Конкурентноздатність товару, її оцінка. Життєвий цикл товару та його стадії |
Предмет/Тип: Эктеория (Реферат) |
Тема: Стимулювання збуту фармацевтичної продукції. Стратегія проштовхування товару та стратегія приваблювання споживача до товару |
Предмет/Тип: Товароведение (Реферат) |
Тема: Конкурентоспроможність товару |
Предмет/Тип: Эктеория (Контрольная работа) |
Тема: Конкурентоспроможність товару |
Предмет/Тип: Экономика отраслей (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы