лице аналогичных фирм, расположенных в соседних городах. Поэтому наш сегмент рынка наиболее близок к олигополистической конкуренции.
Мы считаем своей задачей получать максимальную прибыль, но с тем расчётом, чтобы цена товара была приемлемой для наших потребителей, и они не ушли бы от нас к нашим конкурентам. Поэтому, учитывая поставленную задачу мы будем определять цену методом "средней издержки плюс прибыль", но не будем также забывать об уровне текущих цен.
5.2. Себестоимость.При расчёте себестоимости воспользуемся следующей формулой:
S = S(уп) / N + S(пер), где
S - себестоимость;
S(уп) - условно - постоянные расходы;
N - планируемый годовой выпуск продукции;
S(пер) - переменные расходы.
Условно - постоянные расходы (рассчитанные на год):
Зарплатауправленческогоперсонала | 278400 000 |
Зарплатаобслуживающегоперсонала | 127200 000 |
Платаза электрическуюэнергию | 135000 000 |
Амортизационныеотчисления | 192000 000 |
Затратына маркетинговыеисследования | 5000 000 |
ИТОГО | 737600 000 |
Переменные расходы (расчёт на одну единицу продукции):
Зарплатарабочих | 367333 |
Стоимостьматериалов | 1650 000 |
ИТОГО | 2017 333 |
S = 737 600 000/ 3 600 + 2 017 333 = 2 222 222
Аналогично рассчитаем себестоимость на 1998 и 1999 годы.
S(1998) = 739 600 000 / 4 320 + 2 017 333 = 2 188 537; S(1999) = 740 600 000 / 6 048 + 2 017 333 = 2 139 787
1997 | 1998 | 1999 | |
Себестоимость | 2222 222 | 2188 537 | 2139 787 |
Придерживаясь общей методике расчёта цены, при её определении будем следовать следующему плану:
1. Постановка задачи ценообразования;
2. Определение спроса;
3. Прогноз издержек;
4. Анализ цен и товаров конкурентов;
5. Выбор метода ценообразования;
6. Установление окончательной цены.
Нашей задаче будет являться следующее:
С одной стороны мы, конечно, хотим получать максимальную прибыль, с другой стороны мы не хотим привлекать на наш сегмент рынка конкурентов и терять клиентуру. Исходя из этого при определении цены будем использовать метод "средней издержки плюс прибыль", но также не будем забывать о ценах конкурентов.
Спрос на нашу продукцию не эластичен, так как наша товар не имеет замены, его купят столько, сколько нужно, не больше, не меньше (купят не обязательно у нас, могут и у конкурентов).
Планируемые издержки и прогноз их изменения мы рассчитали в пункте 5.2.
Рассчитаем цену.
На все три года положим прибыль равную 15%, тогда цена с учётом себестоимости будет:
P(1997) = S(1997) + S(1997) * 0.15 = 2 555 555, 3
P(1998) = S(1998) + S(1998) * 0.15 = 2 516 817, 55
P(1999) = S(1999) + S(1999) * 0.15 = 2 460 755, 05
Получившаяся цена немного выше, чем у конкурентов, примерно на 3 - 4 %, но это не страшно, так как самый ближайший к нам конкурент (с географической точки зрения) находится в другом городе. Значит покупка товара у них, будет означать повышенные расходы на транспортировку. Поэтому, мы считаем, что потребители нашего сегмента будут покупать наш товар.
5.4. Прибыль и график безубыточности.1997 | 1998 | 1999 | |
Прибыльна единицупродукции |
Похожие работы
Тема: Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы "Стройиндустрия" |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (п)) |
Тема: Планирование маркетинговых мероприятий для фирмы Стройиндустрия |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Билеты для проведения контрольных мероприятий по Turbo Pascal для начинающих |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Бизнес-план фирмы "СТРОЙИНДУСТРИЯ" |
Предмет/Тип: Строительство (Бизнес-план) |
Тема: Анализ деятельности МУП "Стройиндустрия" |
Предмет/Тип: Строительство (Отчет по практике) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы