Читать реферат по товароведению: "Основні положення фармацевтичного маркетингу (науковий реферат)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Науковий реферат

на тему:

Основні положення фармацевтичного маркетингу

ПЛАН 1. Значення маркетингу в сучасних умовах

2. Ринок як економічна основа маркетингу

3. Стан, структура та організація фармацевтичного ринку

4. Визначення, принципи і функції маркетингу

5. Мета, об'єкти і методи маркетингових досліджень

1. Значення маркетингу в сучасних умовах

Перехід підприємств до нового, заснованого на економіч­них методах, механізму господарювання передбачає посту­пову зміну "ринку продавця", тобто виробника, на "ринок покупця", тобто споживача. При такій системі визначну роль відіграє не стільки наявність товарів, скільки їх якість, високі споживацькі властивості.

Перед виробником ця система висуває жорсткі вимоги щодо високої ефективності, використання найновіших досяг­нень науки та техніки. Комплекс спеціальних заходів, який забезпечує виконання таких вимог підприємством в умовах розвиненого ринку, і називається маркетингом, стає предме­том не тільки вивчення, але й практичного використання.

На зарубіжних фірмах значна частина (за деякими оцінка­ми 50% та більше) кожного долару, отриманого від реалізації продукції, витрачається на покриття витрат на маркетинг.

Від 1/4 до 1/3 зайнятих у громадських галузях економіки США беруть участь у маркетинговій діяльності. Це праців­ники роздрібної та оптової торгівлі, транспорту, складського господарства, засобів зв'язку, а також ті, хто пов'язаний з діяльністю на виробництві, у фінансуванні, сервісі, сільсько­му господарстві, видобувній та інших галузях. Прогнози пе­редбачають, що зайнятість у сфері маркетингу і в майбут­ньому залишиться значною.

Маркетинговою діяльністю в США зайняті цілі галузі економіки, наприклад, реклама та маркетингові дослідження. Загальні щорічні витрати на рекламу перевищують 100 млрд. дол. Багато агенств мають міжнародний обіг в 1 млрд. дол. і більше. Приблизно 1,8 млрд. дол. щорічно витрачається на маркетингові дослідження. Великі компанії при цьому отримують щорічні прибутки в декілька мільйо­нів доларів кожна.

В Україні реально якісні маркетингові дослідження про­водять близько десяти компаній, серед яких лідирують фір­ми Social Gallup, "Українська маркетингова група" (UMG), "Українські опитування та дослідження ринку" (USM). Діє також спеціалізована група фармацевтичних маркетингових досліджень.

Масштаби маркетингу надзвичайно широкі. Він пов'яза­ний з ціноутворенням, складуванням, упаковуванням, ство­ренням торговельної марки, збутом, управлінням торговим персоналом, кредитом, транспортуванням, соціальною від­повідальністю корпорацій, вибором місць для розміщення роздрібних магазинів, вивченням споживачів оптової та роз­дрібної торгівлі, рекламою, стосунками з громадськістю, ринковими дослідженнями, плануванням товарів і наданням гарантій.

Діяльність аптечних закладів та підприємств, фар­мацевтичних фірм у сучасних умовах також неможли­ва без використання маркетингу. Особливість фарма­цевтичного маркетингу грунтується на специфіці лікар­ського засобу як товару, звідси особливості таких еко­номічних аспектів, як специфіка вивчення і прогнозу­вання попиту населення на ліки, реклама, якість про­дукції та інновації у

Похожие работы