Читать реферат по товароведению: "Дослідження попиту і пропозиції лікарських засобів" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат

на тему:

Дослідження попиту і пропозиції лікарських засобів

Основними складовими ринкового механізму є попит, ціна і пропозиція товарів на ринку. Взаємодія цих елементів де­тально буде розглянута в розділі, присвяченому ціноутворен­ню в системі маркетингу. У даному розділі наведено методи дослідження попиту і пропозиції лікарських засобів як важли­вих напрямків вивчення економічної кон'юнктури, безпосе­редньо пов'язаних з задоволенням потреб споживачів.

Попит розглядається як сукупність вимог на товари з бо­ку споживачів, підкріплена купівельною спроможністю. Розрізняють декілька видів попиту: негативний, відсутній, прихований, що знижується, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний.

Негативний попит. Ринок знаходиться в стані негативного попиту, якщо більша частина його недолюблює товар (послугу) і погоджується навіть на певні витрати, тільки б уникнути його (це щеплення, стоматологічні процедури, деякі операції, наприклад, по видаленню жовчного міхура).

Негативний попит може мати місце на деякі лікар­ські препарати, які мають значний побічний ефект.

Завдання маркетингу — проаналізувати, чому ринок від­чуває неприязнь до товару і чи може програма маркетингу змінити негативне ставлення ринку за рахунок переробки товару, зниження цін і більш активного стимулювання.

Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не за­цікавлені в товарі або байдужі до нього. Завдання марке­тингу — відшукати способи поєднання властивих товару пе­реваг з природними потребами або інтересами людини.

Прихований попит. Бажання споживачів, які неможливо задовольнити за допомогою товарів або послуг, які є на ринку. Завдання маркетингу — визначити величину потен­ційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит.

При існуванні попиту, що знижується, — завдання марке­тингу — повернути тенденцію зниження попиту завдяки творчому переосмисленню підходу до запропонованого то­вару.

Нерегулярний попит. У багатьох організаціях збут колива­ється на сезонній, щоденній і навіть почасовій основі, що викликає проблеми недовантаження і перевантаження. За­вдання маркетингу — відшукати засоби згладжування коли­вань у розподіленні попиту за часом за допомогою гнучких цін, засобів стимулювання та інших засобів проштовхуван­ня.

Повноцінний попит. Про нього кажуть, коли організація задоволена своїм торговельним рухом. Завдання маркетингу — підтримувати існуючий рівень попиту, незважаючи на зміни в споживацьких перевагах і конкуренції, що підсилю­ється.

Надмірний попит. У ряді організацій рівень попиту вище, ніж вони можуть або хочуть задовольнити. У даному випад­ку завдання "демаркетингу" відшукати засоби тимчасового або постійного зниження попиту.

Нераціональний попит. Протидія попиту на товари, шкід­ливі для здоров'я, потребує цілеспрямованих зусиль. Напри­клад, наркотичні засоби, алкогольні напої. Завдання мар­кетингу — умовити прихильників відмовитися від своїх упо­добань. При цьому розповсюджуються загрозливі відомості, різко піднімаються ціни і обмежується доступність товару.

При вивченні попиту на лікарські препарати прий­нято розрізняти реалізований

Похожие работы