Читать реферат по товароведению: "Визначення, принципи і функції маркетингу у фармації" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат

на тему:

Визначення, принципи і функції маркетингу у фармації

Визначення та зміст маркетингу. Наука і мистецтво діяль­ності в умовах ринкової економіки концентрується в понятті маркетингу.

Використовується декілька визначень маркетингу, най­більш поширеними серед них є такі:

Маркетинг — це процес планування і втілення ідеї, ціно­утворення, просування і реалізації товарів та послуг шляхом обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій.

Або: маркетинг — ринкова концепція управління вироб­ничо-збутовою і науково-технічною діяльністю підприємст­ва, спрямована на вивчення ринку і економічної кон'юнк­тури, конкретних запитів споживачів і орієнтація на них то­варів і послуг, що виробляються.

Цілями маркетингу є формування і стимулювання попи­ту, забезпечення обгрунтованості управлінських рішень і планів роботи підприємства (фірми), а також збільшення обсягу продажу, ринкової частки і прибутку. Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється, — го­ловний лозунг маркетингу. Іншими словами, підприємство повинно здійснити вивчення потреби конкретних спожива­чів, відповідно до отриманих даних доопрацювати та вдос­коналити товар і тільки потім вийти з цим товаром на ри­нок. А не навпаки: виробити товар, а потім відчувати сер­йозні труднощі його продажу.

Маркетинг — це не нав'язування і проштовхування това­ру, а науково розроблена концепція аналізу і врахування ви­мог покупців, вимог конкретного сегменту ринку, розроб­лення відповідно до виявлених вимог нового товару; це сис­тема організації його продажу, включаючи заходи щодо сти­мулювання збуту та реклами; це також і система каналів просування товарів (посередники, філії та ін.).

Маркетинг як концепція управління склався в 60-70 ро­ки, хоча перші його вияви спостерігалися наприкінці 20-х і безпосередньо після другої світової війни. Це пов'язано в першу чергу з активним розвитком НТП у галузі інформа­ційної інфраструктури і комп'ютеризацією внутрішньофірмового управління, а також з виникненням значних усклад­нень збуту на більшості товарних ринків (фармацевтичний ринок не є винятком). У значній мірі маркетингова концеп­ція спрямована на видозмінення та згладжування конку­рентної боротьби шляхом виявлення цільового ринку, рин­кового "вікна" та ринкової "ніші", ще вільних для впровад­ження нового або вдосконаленого товару, щоб уникнути прямої або агресивної конкуренції і працювати в режимі су­ворого розподілу його сегментів.

В умовах переходу до ринкової економіки діяльність під­приємства може бути орієнтована переважно на концепцію збуту або маркетингу.

Схематично співставлений концепцій маркетингу та збуту наведено на рисунку 1.

Концепція маркетингу відображає відданість фірми теорії суверенітету споживача. Підприємство чи компанія вироб­ляють те, що необхідно споживачеві, і отримують прибуток за рахунок максимального задоволення його потреб. Для пе­ретворення фірми, яка орієнтована на збут, в компанію, спрямовану на задоволення потреб ринку, необхідний знач­ний період напруженої роботи.

Рис. 1. Порівняння концепцій збуту і маркетингу в управлінні виробництвом Виходячи з визначення, у маркетингу виділяються три взаємопов'язані сфери:


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы