Читать реферат по товароведению: "Асортиментна політика аптечних підприємств. Інноваційна політика у сфері розроблення лікарських засобів" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реферат

на тему:

Асортиментна політика аптечних підприємств. Інноваційна політика у сфері розроблення лікарських засобів Асортиментна політика аптечних підприємств.

Асортиментна політика встановлює зв'язок між вимогами ринку, з одного боку, та намірами і можливостями фірми — з іншого. Завдання асортиментної політики полягає в тому, щоб у кожний даний момент (і в розумній перспективі) на­бір товарів, які випускаються фірмою, оптимально відпові­дав потребам споживачів як за якісними характеристиками, так і у відношенні кількісних обсягів. Це головна мета асор­тиментної політики. Коли фірма вже знає, які типи (тип) продукції вона буде пропонувати, їй потрібно визначити різ­новиди та асортимент цієї продукції.

Асортиментна позиція — це конкретна модель, марка чи розмір продукції, яку продає фірма.

Товарний асортимент охоплює всі асортиментні групи, які пропонує фірма.

Товарний асортимент може характеризуватися шириною (тобто кількістю асортиментних груп), глибиною (або кількіс­тю позицій у кожній асортиментній групі) та зіставленням (наявністю аналогів за спільністю кінцевого використання, каналів розподілу, груп споживачів та діапазону цін).

Широкий діапазон дозволяє класифікувати продукцію, орієнтуватися в різних вимогах споживачів та стимулювати здійснення покупок в одному місці.

Наявність глибокого асортименту дозволяє задовольни­ти потреби різних купівельних сегментів по одному товару, перешкоджати появі конкурентів, пропонувати діапазон цін та стимулювати підтримку ділерів. Проте він також збільшує витрати на підтримку запасів, модифікацію про­дукції та виконання замовлень. Крім того, можуть виник­нути певні труднощі у диференціації між двома схожими асортиментними позиціями. Звичайно, порівнюваним асортиментом легше управляти, ніж непорівнюваним. Він дозволяє компанії спеціалізуватися у сфері маркетингу та виробництва, створювати стійкий образ та забезпечувати стабільні відношення в каналах збуту. Однак надмірна концентрація може зробити фірму вразливою перед погро­зами з боку зовнішнього середовища, коливань у збуті, ви­кликати уповільнення зростання потенціалу через те, що весь натиск робиться на обмежений асортимент товару.

До основних складових асортиментної політики належить:

♦ постановка цілей, виходячи із стратегії та тактики фірми, які спираються на ринкові дослідження;

♦ формулювання асортиментної програми;

♦ розроблення комплексу заходів щодо досягнення кон­кретних цілей;

♦ визначення ресурсів і термінів здійснення.

Розширення асортименту фармацевтичної продукції в аптеці — найважливіший фактор успіху аптечної роз­дрібної торгівлі. Разом з тим, кожній аптеці доводиться вибирати політику розподілу фінансових ресурсів: або закупити велику партію дешевого препарату (типу ана­льгіну), або — буквально декілька упаковок — дорогого (наприклад, кавінтону).

Аптека повинна відпрацьовувати оптимальну тактику вибору лікарських препаратів. На перший погляд зда­ється, що необхідне максимальне розширення асорти­менту, проте внаслідок наукових досліджень та практич­ного досвіду встановлено, що критеріями формування асортименту лікарських засобів служать наявність попи­ту на певні

Похожие работы