Читать реферат по товароведению: "Зміст, цілі і функції маркетингу" Страница 10

(Назад) (Cкачать работу)

Так само, як перехід від простої реалізації зробленої продукції до маркетингу необхідно розглядати як реакцію підприємств на найбільш істотні зміни ринків збуту, стратегічний маркетинг є реакцією на різке зростання нестабільності зовнішнього середовища. Серед головних факторів, що викликали його появу, можна назвати:

• тенденції стагнації або явища товарного насичення на багатьох ринках;

• інтернаціоналізація і пов'язана з нею інтенсифікація конкуренції;

• скорочення ресурсів і необхідність врахування проблем забруднення навколишнього середовища;

• переоцінка цінностей у частининаселення, що, крім іншого, виражається в зменшенні прагнення до придбання речей.

В ситуації, коли змінюються подібним чином економічні і суспільні умови, розглянута концепція маркетингу представляється занадто вузькою. Орієнтації на ринок збуту вже недостатньо; виникнення умов діяльності підприємства, розрахованих на тривалий термін (коливання, загальна економіка, міжнародна конкуренція і т.д.), повинно значно ширше враховуватися при плануванні.

У той час як у маркетингу за традицією часто робилися спроби підсилити власні позиції на всіх освоєних ринках, то в більш складних умовах підприємства змушені концентровано використовувати своїресурси (фінанси, ноу-хау, можливості агентів і т.д.). Це, однак, означає, що можна свідомо піти на стагнацію або регресивний розвиток на окремих ринках для того, щоб домогтися успіху на більш привабливих ринках. Різновид рішень, що повинні прийматися в стратегічному маркетингу, передбачає, що вони звичайно розраховані на тривалі періоди часу і приймаються на високому рівні керівництва (майже завжди на рівні керівництва підприємства). Список використаної літератури:

Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Издательство “Питер”, 1999. – 400с. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 1999. – 219с. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник – К.: КНЕУ, 1998. – 268с. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища школа, 1994. – 327с. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1995. – 192с. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – М.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – 688с. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995. – 255с. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. – К.: КНЕУ, 1997. – 160с. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М., Центр экономики и маркетинга, 1997. – 176с. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В., Основы маркетинга. – М.; СПб; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2000. – 1152с.

Похожие работы