Читать реферат по товароведению: "Товарні марки, упаковка, кодування товару" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

Товарні знаки дозволяють:

Відрізнити одне підприємство від іншого, співставити товар з його виробником, зафіксувати юридичне право виробника на використання конкретного товарного знаку. Таким чином товарний знак захищає товар виробника від конкурентів. Гарантувати якість товарів, позначених товарним знаком. Паралель “фірмовий товар – товар якісний” обумовлює більшу популярність товарів, позначених фірмовим товарним знаком у порівнянні із анонімними аналогами. Підвищувати естетичність виробу або упаковки внаслідок привабливого товарного знаку як елементу оформлення. Закцентувати рекламну увагу на візуальних елементах, які використовуються підприємством при всякій нагоді для привернення уваги споживачів.

Існують вимоги до товарного знаку:

простота абовідсутністьвеликої кількостіскладних ліній,дрібних деталей;індивідуальність(оригінальність)або наданняможливостіспоживачамвідрізнятиодин товарвід іншого,одне підприємствовід іншого;зовнішнійвигляд абоестетичність,графіка, кольоровагамма, розташування,привабливість;охоронопридатністьабо придатністьтоварногознаку до законодавчоїохорони, йогонеповторність.

Упаковка товарів: вибір, застосування, основні напрямки удосконалення.

Упаковка – це засіб або комплекс засобів для забезпечення захисту продукції і навколишнього середовища від ушкоджень та втрат, а також для полегшення процесу обігу.

Види упаковки:

1. Первинна упаковка вміщує товар в процесі його виготовлення.

2. Вторинну упаковку використовують додатково до первинної і викидають перед споживанням товару.

3.Транспортна упаковка необхідна для зберігання, пакування, транспортування. До неї ставлять наступні вимоги: дешевизна, надійність, невелика вага, захист товару від пошкодження та несприятливої дії зовнішнього середовища, відповідність вимогам складування.

Виділяють наступні складові упаковки:

Тара – картонні коробки, целофанові упаковки, скляні банки чи флакони, алюмінієві туби, паперові пакети тощо. Існує й спеціальна транспортна тара: картонні, дерев’яні чи пластикові ящики, контейнери.Етикетка – містить фірмову назву продукції, символ компанії, хімічний склад продукту, рекламні матеріали, коди та інструкції з використання. Етикетка розміщується на тарних елементах. Вкладиш – містить докладні інструкції і вказівки про застережні заходи для складної або небезпечної продукції.

Упаковка повинна відповідати наступним вимогам:

збереження цінності; доцільність; ставлення до продукту, до марки, до покупця; пристосованість до перевезень і складування; витонченість форми; доступність використання; збільшення споживчої цінності товару; підвищення дієвості реклами.

Упаковка виконує ряд функцій:

Зберігання товару від псування та пошкоджень: сучасна упаковка повинна зберегти всі якості товару – свіжість, запах, смак, зовнішній вигляд. Для пакування використовують такі матеріали як деревина, алюміній, жерсть, тканина, скло, полімери, папір, целофан; Створення оптимальних одиниць для продажу і споживання

Похожие работы