Читать реферат по товароведению: "Товарні марки, упаковка, кодування товару" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Науковий реферат: Товарні марки, упаковка, кодування товару

ПЛАН

    Товарні марки: вибір, застосування, переваги та недоліки. Упаковка товарів: вибір, застосування, основні напрямки удосконалення. Системи кодування товарів. Фірмовий стиль і його елементи. Брендінг.

Ключові поняття теми:

    товарна марка; фірмове ім’я; фірмовий знак; торговий образ; торговий знак; марки виробників; марки ділерів; загальні марки; вартість товарної марки; дорога марка; нішова марка; недорога марка; тупікова марка; упаковка; тара; етикетка; вкладиш; фірмовий стиль; логотип; штрихове кодування інформації; бренд; брендінг.

Рекомендована література: 3; 11; 27; 31; 54.

    Товарні марки: вибір, застосування, переваги та недоліки.

Частиною планування продукції є винайдення товарної марки.

Товарна марка – це ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх диференціації від товарів і послуг конкурентів.

Товарні марки з’явилися ще в середні віки, коли гільдії ремісників і торговців почали вимагати, щоб кожен виробник позначав свої товари. Це давало змогу контролювати обсяги виробництва, виявляти виробників товарів низької якості.

У сучасній ринковій економіці формувати прихильність до товарної марки – це означає підтримувати її стійкий образ і максимізувати збут. Тому, наприклад, у США зареєстровано 300 тис. торгових марок.

Виділяють наступні особливості товарної марки:

    пов’язують із характеристиками товару; вигоди (блага від використання товару); цінності – товарна марка відображає систему цінностей виробника; культура – товарна марка є представником певної культури; індивідуальність; користувач – товарна марка передбачає визначений тип користувачів.

Існує чотири складових товарної марки:

1. Фірмове ім’я (марочна назва) – це слово (літера) або група слів (літер), які можуть бути вимовлені (наприклад, TOYOTA);

2. Фірмовий знак – символ, малюнок чи відмінний колір, позначення;

3. Торговий образ – персоніфікована товарна марка;

4. Торговий знак – фірмове ім’я, фірмовий знак, торговий образ, що захищені юридично.

Функції маркування продукції з погляду виробника:

    налагодження прямих зв’язків із споживачами, що дає змогу уникнути проміжних ланок у каналах збуту;наголошування на особливостях товару проти інших і створення тим самим сприятливих умов для проведення ефективної цінової політики, що базується на довірі до марки, та для інтенсифікації впливу на конкретний ринковий сегмент;окреслення тотожності або близькості різних товарів одного асортиментного ряду за певними критеріями (якість, цінова позиція);символічне посилання на споживчі властивості та корисність виробів для покупців;захист від підробок та можливості сплутати з іншими подібними товарами.

Функції маркування продукції з погляду споживача:

    маркування допомагає впізнавати товар, з яким пов’язаний певний досвід, що сприяє здійсненню купівлі з мінімальними зусиллями; сприяє розпізнаванню престижних продуктів з дуже високою ціною; забезпечує покупця потрібною інформацією.


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы