- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Курсова робота на тему:
Упаковка – важливий компонент товарної політики підприємства
План:
Вступ.
Розділ I.
Упаковка товару, її функції:
Поняття упаковки товару та її види;Елементи упаковки товару;Функції упаковки товару.
Розділ II.
Процес розробки упаковки товару:
Розробка дизайну упаковки товару;Розробка кольорової композиції упаковки;Оцінка ефективності розробки упаковки.
Висновки.
Список літератури
Додатки
Вступ
Більшість товарів, що пропонуються на ринку, повинні бути обов'язково упаковані. Упаковка може відігравати несуттєву роль (наприклад, для недорогих залізних виробів), а може набувати й дуже великого значення (наприклад, для косметики). Багато діячів ринку називають упаковку п'ятою основною змінною маркетингу на додаток до товару, ціни, методам поширення й стимулювання. Однак більшість продавців все-таки розглядають упакування як один з елементів товарної політики. Добре спроектована упаковка може виявитися для споживачів додатковою зручністю, а для виробників - додатковими коштами стимулювання збуту товару. Розширенню використання упаковки як знаряддя маркетингу сприяють найрізноманітніші фактори:
Самообслуговування в торгівлі. Все більша кількість товарів продається в універсамах і магазинах знижених цін методом самообслуговування. У цих умовах упаковка повинна виконувати багато функцій продавця, вона повинна привернути увагу до товару, описати його властивості, вселити споживачеві впевненість у цьому товарі й зробити сприятливе враження в цілому. Ріст достатку споживачів. Зростаючий достаток споживачів означає, що вони готові заплатити трохи більше за зручності, зовнішній вигляд, надійність і престижність поліпшеного впакування.Образ фірми й образ марки. Фірми усвідомлюють діючу міць добре спроектованої упаковки як помічника споживача в миттєвому впізнаванні фірми або марки. Будь-який покупець плівки одразу впізнає знайомі жовті коробочки із плівкою "Кодак".
Традиційне уявлення про упаковку пов'язано, насамперед, з її споконвічною функцією - бути оболонкою, контейнером для якого-небудь продукту. Мені б хотілося розглянути це питання з трохи іншої сторони. Я поки не беруся стверджувати, що упаковка може бути важливішою, ніж сам продукт - це було б занадто крамольною думкою. Але розглянути упаковку не просто, як мало суттєвий додаток до продукту, але і як наймогутніший маркетинговий інструмент, що грає важливу в товарній політиці підприємства, представляється мені досить цікавим. Саме упаковка є наймасовішим об'єктом дизайну. Вона може бути унікальним результатом кропіткої праці талановитого дизайнера, або виродливим предметом, якщо й маючим відношення до дизайну, то тільки як його антипод. Вона може бути зроблена з урахуванням останніх технічних досягнень, а може бути надрукована на газетному папері за допомогою ксерокса. Але справа не в дизайнері й не в тім, як і де зроблена упаковка, важливіше те, яку суб'єктивну цінність вона несе.
Робота із продуктом - одна зі складових частин маркетингової діяльності
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Компонент TTable |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Доклад) |
Тема: Компонент TTable |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Доклад) |
Тема: Компонент TTable. |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Доклад) |
Тема: Создание графических компонент |
Предмет/Тип: Отсутствует (Курсовая работа (т)) |
Тема: Оцінний компонент навчання |
Предмет/Тип: Педагогика (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы