(Назад)
(Cкачать работу)діє у поєднанні з іншими чинниками продажу. Зазвичай для успішної реклами потрібен диференційований товар, який пропонується за привабливою ціною через добре адаптовану до ринку збутову мережу.
Друга особливість полягає в розумінні того, що реклама задовольняє потребу в інформації і, як наслідок, особливо корисна тоді, коли покупець приймає складне рішення про купівлю відносно маловідомих йому товарів, властивості яких не розкриваються при простому огляді таких товарів.
Третьою особливістю є визначення передумов ефективності реклами. Реклама ефективна тоді, коли фокусується на відмітних властивостях товару, забезпечуючи йому перевагу над аналогічними товарами і позиціонуючи товар у свідомості покупця. Такими властивостями окрім загальноприйнятих є обіцянка, захована в марці товару, а також символічна цінність товару.
Четверта особливість — це орієнтація на те, що найбільший вплив реклама здатна справити на ринки з розширюваним глобальним попитом, де вона прискорює дифузію товару і виконує функцію каталізатора попиту. На зрілих ринках реклама підтримує товар і діє лише на якусь частину ринку.
П'ятою особливістю є власне товарний ринок, його розмір. Цей ринок має бути достатньо великим, щоб компенсувати витрати на рекламу, а підприємство повинно мати необхідні фінансові ресурси, аби подолати бар'єри сприйняття.
Список використаної літературиНазаренко Л. Выставка как инструмент маркетинга. — М.: Филинъ, 1997. Полторак В. А. Маркетинговые исследования: методы и технология. — Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998. Попов £. В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 1999. Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. — К.: Изд-во СП "АДЕФ Украина", 1998. Почепцов Г. Паблик рилейшнз. — М.: Изд-во "Центр", 1998. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000. Руководство по практике продаж. — Люксембург: Европ. сообщество, 1996. Саниахметова Н. А., Черемнова А. И. Законодательство Украины о коммерческой рекламе. — Харьков: Одиссей, 1999. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. — М.: ЮНИТИ, 1998. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000. Шафф Ф. Спортивный маркетинг. — М.: Филинъ, 1998.
Похожие работы
| Тема: види реклами |
| Предмет/Тип: Отсутствует (Отсутствует) |
| Тема: Види реклами |
| Предмет/Тип: Основы права (Реферат) |
| Тема: Види політичної реклами |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
| Тема: Види політичної реклами |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
| Тема: Види, значення та ефективність сучасної реклами |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Статья) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы