Читать реферат по товароведению: "Вибір комплексу просування" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Ідеальною оцінкою ефективності кожного інструменту маркетингових комунікацій було б визначення обсягів продажу, обумовлених кожною додатковою грошовою одиницею (гривнею), витраченою на рекламу, стимулювання продажів, паблік рилейшнз, персональні продажі. Враховуючи труднощі визначення таких показників, орієнтовно оцінюють результативність кожного елемента через визначення поінформованості споживачів, прихильності їх до марки товару та уподобань.

Список використаної літератури

Закон України "Про рекламу" від 03.07.96 // Відомості Верховної Ради України. — 1996. — № 39. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М.: Гном Пресе, 1997. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации: принципы и практика в эпоху информации. — СПб.: Питер, 2000. Блек С. Паблик рилейшнз: что это такое? — М.: АСЭС, 1990. Голубкова £. Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000. Дайян А., Троадек А. Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М.: Прогресс, 1994. Джи Б. Имидж фирмы. — СПб.: Питер, 2000. Диксон Питер П. Управление маркетингом. — М.: ЗАО «Изд-во "БИНОМ"»,1998. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк., 1995. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб.: Питер, 1999. Котлер Ф. Основы маркетинга. — К.; СПб.; М.: Издат. дом "Вильяме", 1998.

Похожие работы