Читать реферат по экономике отраслей: "ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

1 Теоретические основы реализации кампании интегрированных

маркетинговых коммуникаций с использованием методов проектного

управления

1

1

3 4

2 3

3

3 1

1

1.1 Роль проектного управления в осуществлении кампании

интегрированных маркетинговых коммуникаций

Традиционное применение маркетинговых инструментов не может

решить всех проблем, которые встают перед маркетологами в условии

современного информационного общества. Стоит заметить, что

продолжительное время элементы маркетинговых коммуникаций

анализировались как отдельные виды деятельности, в то время как в

современной маркетинговой философии главенствует идея, что их

интеграции необходимы для достижения успеха.

Коммуникационные процессы и инструменты маркетинговых

коммуникаций достаточно неплохо исследованы и изучены в трудах

иностранных и отечественных ученых. В исследованиях современных

авторов все чаще и чаще можно встретить понятие интегрированных

маркетинговых коммуникаций.

Как правило, коммуникации в маркетинге включают в себя весьма

широкий спектр инструментов. Современные подходы к коммуникациям

охватывают все эти средства и представляют собой интеграцию всех

вариантов связи с потребителями, чтобы доносить до них ту информацию,

которую компания позиционирует на рынке и только в случае такого варианта

возможно применение понятия интегрированных коммуникаций в

маркетинге. Кроме того, позиционирование интегрированных маркетинговых

коммуникаций обязательно должно включать в себя коммуникацию через

конечный продукт организации.

В настоящее время не существует четкого и общепринятого

определения понятия интегрированные коммуникации в маркетинге, которое

может включить в себя все возможные структурные элементы маркетинга.

9

Однако в научной литературе можно встретить вариант, когда

интегрированные маркетинговые коммуникации рассматриваются в виде

точного взаимодействия всех объектов и субъектов в рамках продвижения

продукта компании, обеспечивая при этом ориентацию на конечного

потребителя маркетингового инструмента. Данные взаимодействия можно

представить в виде рекламы, прямых продаж и пиара.

Кроме того, можно встретить и другие определения интегрированных

маркетинговых коммуникации, которые рассматривают их в виде

совокупности методов, направленных на всех потенциальных и уже

имеющихся потребителей продукции организации или ее услуг с учетом

характеристики каждого из клиентов и отсутствия противоречий по

временным рамкам.

Интегрированные маркетинговые коммуникации представляют собой

классические способы коммуникаций, но в то же время имеют ряд отличий

(рис. 1).

Рисунок 1 – Классические виды маркетинговых коммуникаций

Так, например, отечественный маркетолог Е. Н. Голубкова провела

исследования в области маркетинговых коммуникаций и выявила их прямую

взаимосвязь с продвижением целей компании в виде информирования

10

клиентов об актуальной продукции, убеждении их сделать выбор именно в

свою пользу не только в том плане, чтобы потребители купили какой-либо

товар или услугу, но и сделали это в магазине


Интересная статья: Основы написания курсовой работы