- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
1 Теоретические основы реализации кампании интегрированных
маркетинговых коммуникаций с использованием методов проектного
управления
1
1
3 4
2 3
3
3 1
1
1.1 Роль проектного управления в осуществлении кампании
интегрированных маркетинговых коммуникаций
Традиционное применение маркетинговых инструментов не может
решить всех проблем, которые встают перед маркетологами в условии
современного информационного общества. Стоит заметить, что
продолжительное время элементы маркетинговых коммуникаций
анализировались как отдельные виды деятельности, в то время как в
современной маркетинговой философии главенствует идея, что их
интеграции необходимы для достижения успеха.
Коммуникационные процессы и инструменты маркетинговых
коммуникаций достаточно неплохо исследованы и изучены в трудах
иностранных и отечественных ученых. В исследованиях современных
авторов все чаще и чаще можно встретить понятие интегрированных
маркетинговых коммуникаций.
Как правило, коммуникации в маркетинге включают в себя весьма
широкий спектр инструментов. Современные подходы к коммуникациям
охватывают все эти средства и представляют собой интеграцию всех
вариантов связи с потребителями, чтобы доносить до них ту информацию,
которую компания позиционирует на рынке и только в случае такого варианта
возможно применение понятия интегрированных коммуникаций в
маркетинге. Кроме того, позиционирование интегрированных маркетинговых
коммуникаций обязательно должно включать в себя коммуникацию через
конечный продукт организации.
В настоящее время не существует четкого и общепринятого
определения понятия интегрированные коммуникации в маркетинге, которое
может включить в себя все возможные структурные элементы маркетинга.
9
Однако в научной литературе можно встретить вариант, когда
интегрированные маркетинговые коммуникации рассматриваются в виде
точного взаимодействия всех объектов и субъектов в рамках продвижения
продукта компании, обеспечивая при этом ориентацию на конечного
потребителя маркетингового инструмента. Данные взаимодействия можно
представить в виде рекламы, прямых продаж и пиара.
Кроме того, можно встретить и другие определения интегрированных
маркетинговых коммуникации, которые рассматривают их в виде
совокупности методов, направленных на всех потенциальных и уже
имеющихся потребителей продукции организации или ее услуг с учетом
характеристики каждого из клиентов и отсутствия противоречий по
временным рамкам.
Интегрированные маркетинговые коммуникации представляют собой
классические способы коммуникаций, но в то же время имеют ряд отличий
(рис. 1).
Рисунок 1 – Классические виды маркетинговых коммуникаций
Так, например, отечественный маркетолог Е. Н. Голубкова провела
исследования в области маркетинговых коммуникаций и выявила их прямую
взаимосвязь с продвижением целей компании в виде информирования
10
клиентов об актуальной продукции, убеждении их сделать выбор именно в
свою пользу не только в том плане, чтобы потребители купили какой-либо
товар или услугу, но и сделали это в магазине
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы