Читать курсовая по маркетингу: "Протореклама" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ 1ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 31.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама 31.2 Демонстративная символика: группа демонстративных знаков 8ГЛАВА 2 ПРЕСТИЖНАЯ ПРОТОРЕКЛАМА 102.1 Символика престижа и развитие демонстративной символизации в культуре 102.2 Формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе 13ГЛАВА 3 ЗНАКИ-КОМПЛЕКСЫ ПРОТОРЕКЛАМЫ 193.1 Знаки собственности как знаки проторекламы 193.2 Знаки авторства как знаки проторекламы 20ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 27

ВВЕДЕНИЕ

Реклама сегодня своими продуктами, технологиями, сообщениями пронизывает все сферы жизни общества, но как любое социальное явление, она проходила разные этапы в своем развитии.

Протореклама представляет собой истоки зарождения рекламы в том виде, в котором она сегодня существует, то есть генезис, начальный этап возникновения.

Актуальность темы исследования, подтверждается тем, что на этапе зарождения человечества рекламный текст находился на человеке, в виде символов, знаков, представляющих сгустки социально значимой информации, которая позиционировала носителя данной символики определенным образом.

Протосостояния не уходят в небытие, а по большей части существуют наравне с новыми сложившимися формами бытия, иногда отступая на задний план, «уходя в тень» прогрессивных направлений культуры. Но в разных сферах жизни время от времени громко за­являют о себе и активно существуя наравне с «потомками», которые от них произошли.

Протореклама – представляет собой дописьменные средства пропаганды, которые люди «имели при себе» всегда. Приставка «прото» обозначает стадию предшествования исследуемого явления.

Объект курсового исследования : генезис рекламной коммуникации

Предмет курсового исследования: протореклама.

Цель курсового исследования: изучить истоки зарождения рекламной коммуникации.

Для достижения поставленной цели в работе сформулированы и решены следующие задачи: рассмотреть проторекламу: основные направления, функции, символизация и культовую проторекламу;

рассмотреть демонстративную символику: группа демонстративных знаков;

изучить символику престижа и развитие демонстративной символизации в культуре;

исследовать формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе;

рассмотреть знаки собственности как знаки проторекламы;

рассмотреть знаки авторства как знаки проторекламы.

Теоретическую основу курсового исследования составили труды по истории рекламы и теории потребления Т. Веблена, Э.З. Мисходжева, А.Н. Мудрова, М.А. Николаевой, А.Н. Овчаренко, Н.А. Опариной, Ф.Г.Панкратова, П.А. Пименова, Е.В. Ромата, К.Н. Середы, Д.А. Совалевой,

М. Тайгента, Л.Е. Трушиной, В.В. Ученовой.

ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ1.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама

Все в мире имеет свои корни и истоки, есть свои истоки и у рекламы. Истоки современной рекламы находятся в древней эпохе палеолита, где зародилась