Читать реферат по менеджменту: "Управление портфелем брендов"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

СодержаниеВведение

Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты

.1 Понятие бренда и портфеля брендов. Функции бренда в современной экономике

.2 Анализ подходов к формированию портфеля брендов

.3 Методы оценки стоимости брендов

Выводы по главе 1

Глава 2. Управления портфелем брендов

.1 Принципы управления портфелем брендов

.2 Стратегические решения в рамках портфеля брендов

.3 Управление портфелем брендов на практическом примере компании

Выводы по главе 2

Заключение

Список литературы Введение Настоящая работа посвящена рассмотрению проблемы управления портфелем брендов. Актуальность проблемы связана с тем, что она пропитывает огромные сегменты рынка. Тема управления портфелем брендов будет значимой и при выходе компании на новые сегменты рынка и при снижении лидерства отдельного бренда фирмы на рынке. Также, разъяснение основных положений портфеля брендов помогает организовать структуру брендов и избежать путаницы у сотрудников компании, а стоящие за ними предложения были бы ясными для потребителя. Следует упомянуть о том, что неизбежно встает вопрос управления брендом (портфелем брендов) при выходе компании на иностранные рынки.

Цель работы - исследовать стратегии управления портфелем брендов компании и обосновать выбор стратегии для компании занимающейся производством моторных масел.

Задачи работы:

Провести анализ портфеля брендов компании.

Исследовать подходы к понятию бренда и портфеля брендов

Выяснить функции бренда и их классифицировать их.

Сравнить подходы к формированию портфеля брендов.

Работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена теоретическим аспектам, где рассматриваются понятия портфеля брендов их функции, анализ подходов к формированию портфеля брендов, методы оценки бренда и портфеля брендов. Вторая глава рассматривает проблемы управления портфелем брендов и стратегические решения в рамках портфеля брендов.

В качестве основных литературных источников использовались классические маркетинговые труды Д. Аакера и Ф. Котлера. Также были проанализированы основные труды отечественных и иностранных маркетологов, таких как С.А. Старов, И. Герчикова, Г. Абрамишвили, Т. Амблер, К. Келлер. Глава 1. Портфель брендов компании: теоретические аспекты .1 Понятие бренда и портфеля брендов Целесообразно и полно представить объект исследования нам поможет рассмотрение понятия со стороны различных авторов и начнем мы с общего понятия (определения) «бренд» существующих в нескольких подходах.

С юридической точки зрения, бренд - это не более чем товарный знак, который выражает собой принадлежность к какому-то производителю с должной правовой защитой. В законодательстве


Похожие работы

 
Тема: Управление портфелем продукции
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа)
 
Тема: Управление банковским портфелем
Предмет/Тип: Банковское дело (Курсовая работа (т))
 
Тема: Управление портфелем облигаций
Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Диплом)
 
Тема: Управление портфелем продукции
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа)
 
Тема: Управление портфелем недвижимости
Предмет/Тип: Эктеория (Курсовая работа (т))